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社区媒体投资商业计划书 一、社区媒体现状简述 社区广告媒体是新型广告媒体, 社区广告媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体。社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的广告媒体，数以千计的广告个案，也正因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。如何开拓新媒体，创造或发现一个率高的广告媒体，吸引消费者更多的注意力，是各广告媒体运营公司、广告代理公司、广告客户所面临的最重要之一。 媒体引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视，并使社区媒体更好发挥媒体宣传功能，入到社区居民的日常生活中去。 社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，并逐渐成熟、完善，吸引了可口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁等众多国际国内著名企业，成为他们市场终端推广的重要媒体。社区媒体有别于传统媒体的传播理念，不但具有较强的资源独享性；而且具有多、递进式的整合传播结构。 由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传播活动都变成了类似“广而告之”的大手笔，广告费的浪费极大。 而社区媒体，具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一损失一方面，具有一定的单纯性广告载体而不是传统媒体那样，；另一方面，在“社区媒体主动传播”和“受众被动接受”的双重作用下，社区媒体具有绝对的传达优势；再者，社区媒体的稀缺