“我为王”广西机电-地表最强ok.pptxVIP

“重新定位 王者风范” “我为王”品牌蓝海营销策划案 广西机电职业技术学院 二零一六年一月 策划：地表最强战队 指导：严 金 才 组员：罗海亮 梁婉敏 甘光旭 黄 勇 韦梦婷 DIBIAOZUIQIANG 2016 GUANGXI 目录 01 02 05 04 03 分析与诊断 重新定位 目标设定 蓝海2223模式 策划活动 DIBIAOZUIQIANG 2016 GUANGXI 06 预算预测 一、分析与诊断 宏观 微观 希望与挑战 南宁男士内裤市场 男士内衣发展趋势及成功的关键要素： 我为王 KING TO ME 品牌化 专业化 集约化 品质化 强势 调查发现特殊现象：30岁以上的男性80%内裤由女主人代为购买；30岁以下的男性80%内裤由自己购买。 女性内衣搭售 高端 市场运作 优势（Strengths） ●成本优势●文化优势●健康优势 劣势（Weaknesses） ●品牌忠诚度有限●内裤不被重视●校园开发度低 机会（Opportunites） 内裤关注度上升 市场潜力巨大处于成长期 ●扎根高端与校园市场 ●提升品牌文化形象 ●突出健康健美概念 ●要避免内裤的掩盖效应 ●加强对目标市场的品牌美誉度建设 威