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市场研究的主要类型 Ⅱ 概念测试 对产品的书面描述，将他主要的特征无论优点或缺点以文字的形式表现出来。表达方式：由一系列的单句组成，分别对产品用不同的方式进行描述。 概念测试的步骤： 确 定 目 标 发 展 概 念 选 择 研 究 类 型 试 访 进 行 研 究 分 析 和 解 释 结 果 市场研究的主要类型 Ⅲ 市场定义研究 是用来解决如：如何定义你的市场，你的市场有多大，你的市场的本质是什么？等诸如此类问题。 ◆ 应用： ◇ 新产品市场定位 ◇ 了解市场趋势等 ◇ 需要做：市场定位（市场分割）研究，市场发展趋势等 ◆ 方法： ◇ 二手数据 ◇ 定量研究 ◇ 定性研究 市场研究的主要类型 Ⅳ 促销研究 用于测试所有的促销材料，如产品的详细说明，平面广告，邮寄资料等。促销研究贯穿在整个促销活动从方案制定到促销方案执行的过程中。 阶段 应用情况 使用的方法 初始阶段 提供创造性反馈，即产生可替代的执行方案 座谈会 最初执行方案的测试 测试一系列执行方案，帮助确定最终执行方案，或对方案进行修正。 座谈会 深访 最终执行方案的测试 对方案的最终形式进行检测，使之更具有实效性。 深访 半结