中国首份家电品牌零售终端调查研究报告[43p].pptVIP

展台方面各品牌总体表现指数 品牌标志及品牌字体在卖场中醒目表现指数 “海尔”品牌在展区的形象方面的确和其他品牌有很大区别，海尔的企业形象是蓝色，而且更注重它的吉祥物的使用，在象征图形的方面，特别是方形跟椭圆的排列在终端运用得非常广泛。海尔在终端把它的识别尽量地放大，这样，差异性在终端表现得就极其明显，同时又不脱离与母品牌一脉相承的关系。整体环境幽雅、高贵，各有特色，使消费者可以从展区展台的布置上感受到品味与档次。 空调-展台方面各品牌表现指数 “海尔”在“产品展示”方面排名第一，细看各小项排名均比较靠前。如在“新品样机展示”表现方面，海尔排名最高。 消费者认为“海尔”品牌所陈列的样机无论在款式和外行上都比较有吸引力，整体看上去非常协调有序。 产品展示综合方面各品牌总体表现指数 新品样机展示表现指数 空调-产品展示方面各品牌表现指数 促销员方面各品牌总体表现指数 促销员介绍熟练、专业表现指数 此页为各品牌在“促销员”方面的表现。 在“促销员介绍熟练程度、专业”表现方面，“海尔”的促销员表现最为出色。 监测人员反馈回来的信息中注明了“海尔”空调的促销员从空调的特点、优点与利益点三个不同方面向顾客介绍了其空调产品。这三个方面依次表现为：简单讲解产品的基本特点；讲本产品与其它品牌产品相比较的优点；最大限度地站在用户角度，讲述产品能够给用户生活带来的切身变化。 空调-促销员方面各品牌表现