中大六盘水荷城花园市场调查报告[31p].docVIP

中大六盘水荷城花园市场调查报告 第一部分 前言说明 一、研究背景 中大公司准备在六盘水市荷城花园开发商铺与住宅项目，为了更好地把握市场环境及目标客户群的需求特征，委托敝司在四月中旬进行了初步市场调研，并结合初步市场调研结果对项目进行了初步定位。为了反证初步定位的可行性，敝司在五月初至五月中旬近二十天的时间里，在中大公司的协助下，在六盘水市通过多种渠道和方法展开了相应的市场调研工作。 二、研究目的 1、六盘水市房地产市场的供求状况； 2、竞争楼盘调研、分析； 3、荷城花园环境与项目地块优势评估； 4、荷城花园发展预测评估； 5、消费者对项目初步定位的认可程度及分析； 6、消费者居住现状、需求与购买特征分析。 三、样本选取要求 研究群体 研究对象 抽样方法 样本条件 访问方式 住宅研究 个体经营户、企事业单位职工、金融机构职员等 重点调查 具备相当经济实力，收入水平相对较高的阶层人士 分层随机抽样、问卷深访 四、问卷深访回收概况 发出问卷 200份 回收问卷 197份 作废问卷 5份 有效问卷 192份 第二部分 问卷调查结果分析及小结 1、消费者购买动机 购买动机 提及次 百分比（%） 有 136 71 没有 56 29 合计 192 100