英语广告的表意特征.PDFVIP

第 卷第 期 镇 江 高 专 学 报 ! # $% ’ ! (% ’# 年 月 ， )**# !* +%,-./ %0 123.45/.6 7%363 89: )**# 英语广告的表意特征 张红岩 （江苏科技大学 外语系，江苏 镇江 )!)**） 摘 要：现代英语广告作为英语国家重要的大众传媒之一，在语用上和语义上具有独特的表意特 征，主要包括：以人类认知为构建基础的巧妙设问、发人深省、关联类比、鲜明对照和一语双关 等。 关键词：英语广告；表意特征；语用；语意 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） +?)# ’ @ !**ABA!#A )**# *#B**#B* 现代英语广告作为受到人们普遍欢迎的大众传 巅如此接近自然之联想），意指 “自然牌豆奶”是 媒自然具有通用性和流行性等基本语用特征。同时 一种强身健体、不含添加剂的自然饮品。这样的广 英语广告作为一种颇为特殊的文体，在信息传递与 告蕴含丰富，易于联想，富有创意。 信息交流方面必具一定的特殊性，主要表现在信息 （二）有问无答 交流的间接性和单向性上。这给信息的有效交流和 （） ) J% %:23- K3%K3 :/I /L%,: :23 2/5- G%, M%.D: 传递造成了一定的障碍与限制，往往迫使广告制作 :/I /L%,: ？ 人努力探索独特而有效的信息交流途径，以顺利实 （） ， N2/: O/,P3 Q H3-953- 5E :25..3- :2/. 3R3- 现交际意图———宣传、美化、推销广告商品。广告 5E.D: 5: ？ 制作人 （下简称为广告人）如何对现代英语中某些 从深层结构上看，（）也是一个反意疑问句， ) 特别句法、词法、语用规则和诸如类比、双关、对 其意思相当于S%, M%.D: :/I /L%,: :23 2/5- %:23- K3%K3 照、设问等人们喜闻乐见的修辞手段加以创造性运 :/I /L%,:，M% G%, ？上述这类设问之所以采用有问 用，以实现其交际意图呢？本文拟就上述问题发表 无答形式，是因为其答案都是肯定的并且答案隐含 一点肤浅看法。 于字里行间，细心的读者必定会发现广告人意欲表 一、巧妙设问 达的思想，无需广告人把话说白。 现代英语中不乏引人注目之方法和手段，巧妙 二、发人深省 设问便是其中之一。常见于广告英语中的设问有自 在广告人的眼中 “版面就是金钱”。英文广告 问自答和有问无答两种类型，其建构基础就是人们 结构简洁，语义鲜明，极富表现力和语言艺术感染