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西南交通大学 硕士学位论文 北京德林克公司营销战略研究 姓名：王阳明 申请学位级别：硕士 专业：工商管理（MBA） 指导教师：黄登仕 2002.9.1  撼要 、≤逐鼹人工关苇霉羧等寒秘发爨蹬太类严爨黉关装蔽塞麴澄咎提爨了效 桑良好势．毯长麓霹靠黥掰澹痃手袋，旁着重大鹣拣会意义窝鬣济髂蒸。人 工关节产鼹作为人工哭带鬟换手术巾废用的核心产品，有广黼的市场煎景。 在发达国家，入工美带麓抉手术已嫒成为标凇躺常规手术，入工关麓豹产 瑟蠹璐辔成蔑了一个藏熬藩褰瑟。 嚣繇土鹣寨要夭簟美节产蘼供藏鬻在粥霉拽麓续遴天串黼劳翟孛莺素 关苇产燕在孛鏊枣臻童联霪了辇蘩魏镑警筑势。整它器要一个蹲确嚣誊镑 竣略来撩诞其在孛莺帮黼上与潼内静竞争慰筝的竞争孛能够衬效憨建立长 期的竞争优游。 本文对灏内熟太冀关觜枣疑豹接拳特点，帮蛹艇挟，翥螭鼹状，行业 疼浆厂裔辩嚣，漆费者定霞蠢誊链穷蕊逶孬了谗蜜臻冀，褥襄审发嚣，天 工关节产鼯在中唇存拣题大的市场糊横，并豉，程目前国内人工关节市场 上，政黪盼行娩管翻烨梅，霞为数举多匏竟擎者缝入王关蔫镟域孛激熬竞 争，器个供应囊一般袋瓣王鼗产品懿案镑方式。在调囊孛溺辩发溪，久王 关节产瑟鹣狻耩雾蓑较羁，茭溪声囊蟹是美警豁辩鬣燕冀黎，爨蓍便莛一 个关节产晶的最终按髓糟。由子人工关节产黼燕～类技术禽薰商，质羹要 关节岁蒹戳及器公霉熬簿静获识器接受程度臻逡琴态分，孛瓣溪疼浆天王 质优秀，产菇系弼金糯的特煮，在欺潲已经戆波了优势邋谴，程垒球氇寄 霪大戆彩旗力。嚣憩寨德接吏公司馋斑镶墓毛秘激公司戆中潮镶謦公司， 在中嚣嚣燎黻褥了～宓的镜謇优势，势在公弼辨发震中飘人爨蘩囊，组织 结摇，耩德舞舞，嚣务麓秀警方嚣粪骞了麦骜瓣蓉零素囊。瓣黠毽爱鬓， 一壹戳来，就索德稀龆公司雨锖謇褥糠管理代替丁市场营链黼划，它存在  西南瀛邋大学硕士研究生学位论文 第?页 缺乏餮撩麟镑攘臻魏攀安，这蕊它静蠖短鬟壤缚了臻簧袋绩，憩苓熬够程 蠢绣竞挚孛霉黎戆器持长灏静毯努。 绩索黻臻镑理理谂帮审场营镑的壤论，铮辩就索德转竞公麓约痞辩郝 条件和襻在的闽题，槲据其自身的缎营需要，北泶德林克公制应该在中国 枣曩上采取褰甥隶场镞瘫者熬枣场骛镪蠛臻以及蕊摆疲熬产熬繁蝰，徐椿 策略，柒遴蒺酶，程辚繁略露鬻声关系罄莲繁遮。 《秀 ‘绷  西南藏通大学硕士讲究生举俄论文 ?? ?? ? ?????? ???? ? ?? ? ? ? ?? ????髈? ??? ????瑀???? ?????? ???? ? ? ??? ? ?????? ???瑃? ? ??????瑆?? ???? ?? ??? ?? ? ???? ?????? ? ? ?????? ? ???? ??捃?????????? ???? ?? ?? ???????? ?暂腉趣转楚＆ ???????? ????? ? ? ???琱? ???? ???? ? ?? ?????? ? ?∞?鴗? ???? ? ???????? ???? ???? ? ??? ???? ?? ? ????? ???? ? ? ????? ??? ? ???? ??? ? ??紃??? ????????? ?? ?? ????? ????。 ?? ?? ?????? ???? ???? ?? ? ?? ? ?? ???? ????? ????? ?? ????? ?????? ???? ?? ?????鵵???? ????????? ???? ? ???? ????甌? ?? ? ????? ?? ?? ???? ? ?? ????? ????  ??翻???。鞯辩粼??融????? ??? 辎嫩???《????．?轰?瞻觋植脘蘢????錻??蛰?? ??????瓤灏??痒， ? ?????? ? ?????? ???? 《黼?穙??豷??????????瑊?西?啦警?簂姆?? ? ????? ??? 囊躺瓣趣?? ???? ???????? ? ???腠癳簸??．．?装旰?刖匣噔扯阛?擀?乘娓鈇? ???? ?? ??? ?? ????????? ?? ??? ?．? 转??? 鞫徽撼辨：嚣蜮 ?嚣纛站骑?Ｌ讄￥￥鼯??????  西南变通大学硕士研究生举俄论文 ??阏题鹣攫褰 久王关带产螽震手藩疗捺禳领域魏嚣辩疼楂貔镁域。入羔关节麓挨芋米是 姿今医学界渣疗人类严黧学与关萤疾瘸的一类纛效静拳术方寨。入工关麓产 德国????．??公司?峦糒????趄黛球最专姚的人工关 霹发震遥鞭串，一壹致力予人工哭繁声菇豹联合浚诗，生产工艺的磷究拜发， 产品酶垒产释锩甓。德鬻??公司遴避把欧潮簸藏实力耱天王关节磅究敦 伍，德潮先进的嫩产制造能力结合在一起，拥有了大量的技术专利和技术诀 窍，莠建蠢场爨供多耱类黧