天梭设计说明书概要.doc

目录 1.CI概述 2 1.1 CI定义: 2 1.2 CI的构成要素： 2 1.3 CI的意义： 2 2.VI设计系统 3 2.1 VI定义： 3 2.2 VI意义： 3 2.3 VI设计的基本原则： 3 2.4 VI设计的基本程序： 3 3.VI基础设计系统 4 3.1 标志设计： 4 3.2 字体设计： 6 3.3 色彩设计： 6 3.4 企业专用造型设计 7 4.vi应用设计系统 8 4.1办公用品 8 4.1.1 信封、信纸、资料袋 9 4.1.2 工作牌、邀请函、名片 9 4.1.3 纸杯、烟灰缸 10 4.2 招牌 10 4.3员工制服 11 4.4海报 11 4.5 公关礼品 12 4.6建筑与环境（前台） 12 4.7交通工具 13 4.8 包装盒 13 4.9 橱窗 14 5. VI心得体会: 15 天梭形象设计 1.CI概述 1.1 CI定义: 英文为Corporate Identity System，是企业形象识别系统,简称CI。CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全兴的概念。其定义:是指了解企业文化，经营理念，把它作为一整套的传达系统，让内部员工和公众在市场环境中对某一个特定的企业有一致的认同感，价值观，以便更好地识别并留下良好的印象。 1.2 CI的构成要素： CIS系统包括MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)三个部分。在企业识别系统中MI、BI和VI是一个互为关联、相互促进的整体。MI是企业的“心”，是将人的理念共识化，也可以理解为企业的经营理念;BI是企业的“手”，是企业对内对外的行为识别系统;VI是企业的“脸”，是企业的视觉传播系统，也就是企业的形象识别体系。 MI、BI、VI三者之间各具特点，层次分明，互相关联，三位一体，高度统一，协调运作。其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。 举个例子：假如把CI比喻成一棵树，那么MI就是树根，BI就是树的枝干，VI则是树叶和花朵。 表象性 象征性 寓意性 时代性 地域性 企业标志设计元素 以文化理念 以企业名称、品牌名称与其首字母组合 以实际内容与产品或建筑外观造型 以英文名称 以传统历史与地域特点 企业标志表现形式： 图形标志分为具象（以人物、动物、植物或其他自然物的造型加以简化提炼）、抽象（使用抽象的几何图形）和综合型（既有抽象简洁的特点，由具有具象准确造型的特征） 3.1.1举例说明:天梭标志设计： 天梭于1853成立于瑞士的机械表企业；TISSOT天梭品牌设计理念崇尚本色、自然。以简约、精致、个性的风格还本归原。人本精神为主体的设计指导思想，倡导现代衣着感观与精神体验的结合。使产品兼备舒适、品味与体贴。理想主义元素的加入，使产品韵味十足。而紧贴国际最新服装潮流的设计方法配合品牌表现的时尚背景，强烈的时空差异使产品呈现出更富魅力的时尚感。 图3-1标志 创意说明： TISSOT天梭品牌设计理念崇尚本色、自然。以简约、精致、个性的风格还本归原。标志以天梭(TISSOT)的英文名字与中间的圆形抽象手表构成,中间的圆和指针由它的品牌而来,同时中间的表针类似胜利的首写母V,象征着其事业蒸蒸向上。端正大方，大小适中，风格统一 图3-2标准字 创意说明： TISSOT天梭，由Arial字体演变而来，字母首尾笔画的尖锐化，是天梭表追求个性的表现，字母0里的表针象征它的产业为手表。 3.3 色彩设计： 企业的标准色:是企业的专用色彩。象征公司的理念。 企业标准色的确设定的流程 分析色彩的现状，要与众不同，有差异性 体现色彩的理念（最少的颜色体现最多的含义--------理念） 确立色彩形象，颜色是有感情的 加强色彩管理（不同的材质，允许有容差） 标注颜色值，如CMYK值。 3.3.1举例说明:天梭标准色设计 图3-3标准色 纯黑：代表男性的沉稳与大气；纯白：与天梭表本色、自然，简约的设计理念相呼应；红色：代表热情，富有活力 3.4 企业专用造型设计 企业专用造型的概念（企业的吉祥物） 企业专用造型，是企业视觉基本要素之一。它用具象化的