《标志设计》——创意概要.ppt

标志设计的创意 创意是思想升华的产物，就是一个好的“主意”、好的“想法”。 设计者可根据标志涉及的文化背景，从相关文化的汲取以及对未来发展趋势的观望来分析，展开联想，获取牵连因素，从而得到创作的灵感。 对象特征创意 广东科学中心标志 广东科学中心主体建筑以科技航母的造型，象征广东科技探索、追求、一往无前。设计理念上具有科技先锋（藉欲飞的神舟号凸显科学之高峰）、乘风破浪（依舰船的造型表现磅礴之气势）、灵动人文（借眼睛的神奕喻示发现之深奥）和吉祥如意（取木棉花的意点激地域之风华）四个方面的寓意。建筑造型体现前进的动感，象征广东科技的强劲发展。 标志以“植根于粤 寓意于博 蕴形于馆 凝神于藏”为设计原则（藏尾：“粤博馆藏”），以汉字为设计依托。图形隐含“广东”之字形、“博”之字韵，点明广东省博物馆的地域属性和行业特点。融合广东省博物馆新馆大胆、现代、独具一格的建筑风格。并以归形于“藏”的点睛之笔，体现粤博的职能属性和粤博人专精于藏的精神气质，展现粤博标志及广东省博物馆海纳百川、古今并包的风格气度。 标志的文字创意 在文字的设计中，首先要把握文字的特征，抓住某一个文字或者单词的特点，在不影响整体效果的情况下，进行夸张变形；根据文字涵义加入与其内容相的元素，进行融合变形；或根据文字造型特征进行实物模仿延伸，融入图形元素。 中文字体 整个标志为一个隐性的“方孔圆币”，体现了银行作为金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆为规矩”的哲理思想。其中心是一个经过特别变形的“工”字，很具个性化的形象，中间断开，不仅打破了封闭式的刻板和单调，加强了“工”字的特点，而且表达了更深一层涵义，即形成左右两半的对称关系，这种“断”的形态表明了银行的业务特点：银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币图案的运用，充分体现了传统与现代的融合。 为江苏省演艺集团出品的大型昆曲剧目《桃花扇》所设计的一个标志。这款标志用金粉两色，扇面状的图形，“桃花扇”古体字，既清晰的点出了“桃花扇”这一含义，又暗含了“秦淮金粉”的背景。 标志设计的整体是一个汉字“周”字，“周”字的下半部分被几个钢琴键自然取代，整体上给人一种印象深刻的视觉冲击，同时也是钢琴与校名的完美结合。 “上上下下”是一所室内设计工作室，专注于室内空间设计，大力推崇极简主义设计风格。为其设计这个logo，从极简的形式进行尝试，为了突出具有个性的工作室名称，运用图形和汉字的创作手法，最后从标尺中的“尺度标记”提炼出设计概念和符号。“左一点、右一点、上一点、下一点”，标志就是这么简单，既是名称，又是图形。 标志采用众多的人字巧 妙地构成了一个近似繁体的华字。该华字已超越和升华了单字的含义，形象地表现出炎黄群体的众志成城、 拼搏崛起的精神风采。造型上吸收中 华民族方块字的端庄、严谨，准确而艺术地再创新形象的华到清新、整体、庄重、变化的完美构思境界。 英文字体 罗华设计工作室的标志采用文字组合的表现手法，取汉字“罗”的拼音“LUO”为设计元素，将拼音进行了有趣的排列，三个字母方向各异，排列紧密相连，形象简练，一方面增强客户的识别记忆性，适合现代媒体的传播；另一方面，动态化的造型手法，不仅迎合人们的审美心理和快节奏的生活，更能使其形式与内涵完美的结合，传达公司创新、活力、发展的经营理念。标志具有后现代标志设计风格，强调娱乐性，给受众一种轻松、休闲、幽默、有趣的视觉心理感受。中文品牌字采用独特设计的黑变体，与英文字母形成轻重对比，加强趣味性。 这是一间以设计制造高级男装T恤的国际，标志以公司英文简称GAT为元素，融合T恤特征，使图形具有国际化品牌特质。 标志巧妙利用品牌英文名称bosdon小写的结构特点，将其设计成类似国际通用的标点符号造型，生动演绎了品牌为国际性的“时尚语言”；红色既是希望，是温暖、是胜利，是“说不完的时尚”，同时也象征了积极进取的企业精神和永攀高峰的品牌内涵。 eBay的标志采用“红”、“蓝”、“黄”、“绿”三种色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量体现出该公司的经营理念——搜寻的乐趣、发现的惊喜、拥有的满足、交友的感动。其次，通过对各个字母的紧密重叠一方面体现出eBay及时与用户沟通，尽力提供一种以轻松安全的方式使得用户在网上能够方便快捷地进行交易；另一方面，eBay不断关注市场，扩大进货渠道