建立有效品牌的要素.PDFVIP

建立有效品牌的要素 公司只有长期执行既定战略 消费者才能体验到其独树一帜的品牌 Kamran Kashani 教授提出了公司创建品牌可以遵循的框架 Kamran Kashani is a professor of marketing at IMD, Lausanne. 20 90 多年来 人们一直争论品牌在企业中的角色及其对企业业绩的贡献 世纪 年代中 期 随着一些私营品牌在日新月异的消费品行业的出现 许多人马上宣布诸如可口可 乐 万宝路和吉列这样的名牌会衰落和垮台 20 90 然而 这些预测未免太早 到 世纪 年代末期 这些品牌不仅大部分恢复了元气 而且许多提供非消费产品和服务的公司也创建了自己的名牌 例如 谁会想到英特尔这个半导体芯片的工业商标正成为世界上认知度最高 最有价 值的商标之一 尽管一般的计算机用户看不到 摸不到 闻不到也尝不到芯片 英特 尔公司的管理层敏锐地注意到第一次购买个人计算机的人数在增加 在这个越来越