物流市场营销基础苑晓峰第一章物流市场营销导论课件教学.pptVIP

第三节 物流市场营销的核心理念——21世纪市场营销发展趋势 1．服务营销 2. 关系营销 3．网络营销 4．战略营销 5．绿色营销 6．整合营销 7．权力营销 8．信息营销 9．形象营销 北京市精品教材立项 10．政府营销 11．伦理营销 12．全球营销 13．辩证营销 14．公益营销 15．概念营销 16．基准营销 17．情感营销 18．承诺营销 19．文化营销 1.专业化经营 2.网络化经营 3.规模化经营 4.信息化经营 北京市精品教材立项 第三节 物流市场营销的核心理念——现代物流业发展趋势 市场营销管理，即为实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对营销方案进行分析、计划、执行和控制。 1．负需求 2．无需求 3．潜在需求 4．下降需求 5．不规则需求 6．充分需求 7．过量需求 8. 有害需求 北京市精品教材立项 第四节 物流市场营销管理 ——市场营销管理 北京市精品教材立项 第四节 物流市场营销管理 ——市场营销管理过程 【本章小结】 物流市场营销在物流管理专业中为专业基础课，在市场经济大潮中，企业必须能驾驭市场才能生存与发展。同样物流企业也必须了解市场，适应市场，开发市场，才能赢得竞争优势，才能发展壮大；深入学习市场及市场营销的概念、需要、欲望、市场；市场营销观念决定了企业的营销行为，新旧观念有本质的区别；市场营销管理就是对需求的管理，是一个科学管理过程。 案例分析及课后习题见书 北京市精品教材立项 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 馋死 PPT研究院 POWERPOINT ACADEMY * * * * * * * * * * * * * 第一章 市场营销导论 主编：苑晓峰 制作人：衣赓 北京市精品教材立项 【知识目标】 通过本章学习，熟悉物流市场与市场营销的基本概念，基本理论；掌握市场营销观念的基本内容，了解新旧观念的本质区别；熟悉物流营销的工作内容与物流营销管理的基本程序；了解物流市场的发展趋势。 【引导案例】 江铃福特供应链改进案例（见书） 北京市精品教材立项 本章内容分布 第一节 物流市场营销概述 一、物流企业与市场 二、市场营销的基本概念 第二节 市场营销学的产生与发展 一、市场营销学的产生与发展 二、物流市场营销学的主要特点 三、物流市场营销的目的、地位和任务 第三节 物流市场营销的核心理念 一、市场营销理念及发展 二、21世纪市场营销发展趋势 三、现代物流业发展趋势 第四节 物流市场营销管理 一、市场营销管理 二、市场营销管理过程 北京市精品教材立项 第一节 物流市场营销概述——物流企业与市场 （一）物流企业 1．物流企业 2．物流企业的分类 （二）物流市场 物流市场是指为保证生产和流通过程顺利进行而形成的商品在流动和暂时停留时所需要的服务性市场以及包装、装卸、搬运等辅助性市场。 1．物流市场主体 2．物流市场客体 3．物流市场载体 4．物流市场中介 北京市精品教材立项 第一节 物流市场营销概述——物流企业与市场 物流企业（Logistics enterprise）指从事物流活动的经济组织，至少从事运输(含运输代理、货物快递)或仓储一种经营业务，并能够按照客户物流需求对运输、储存、装卸、包装、流通加工、配送等基本功能进行组织和管理，具有与自身业务相适应的信息管理系统，实行独立核算、独立承担民事责任的经济组织。 北京市精品教材立项 第一节 物流市场营销概述——物流企业与市场 （1）按照物流企业完成的物流业务范围大小和功能来分：可分为综合型物流企业、技能整合型物流企业、运输代理型物流企业、缝隙型物流企业。 （2）按照物流企业的资本结果来分：可分为国有企业、民营企业、外资企业和其他企业。 （3）按照物流运作的行业来分：可分为运输业、仓储业、货贷业、配送业等。 北京市精品教材立项 第一节 物流市场营销概述——物流企业与市场 1．物流市场主体 凡进入物流市场进行交易的单位与个人都是物流市场主体。具体来讲有政府、供方企业与个人、需方企业与个人、第三方物流企业、运输企业、仓储企业、包装企业、装卸企业等等。运输企业还可以分为铁路运输企业、公路运输企业、内河与海上运输企业、航空运输企业、邮政企业、管道运输企业等等。 北京市精品教材立项 第一节 物流市场营销概述——物流企业与市场 2．物流市场客体 物流市场客体，是指凡是在物流市场上可以进行交易与加工增值的所有有形商品，包括生产资料与生活资料以及在物流市场上需要进行位移的所有实体，包括人都是物流市场客体，与一般商品市场不同的是，属知识产权的所有无形资产不可能进入物流市场。人作为劳动力可以进入劳务市场进行买卖，但人进入物流市场仅为了位移，这就是我们常讲的客运。