频道、节目收视率波动分析思路[10p].pdfVIP

频道/节目收视率波动分析思路 随着电视市场竞争程度的日益加剧，无论是频道、节目还是广告的经营都越来越离不开 收视率，正因为收视率在整个电视媒介经营管理中的重要地位，频道/节目收视率的波动甚 至是小数点后若干位数的涨涨跌跌都牵动着每一个人电视经营者的神经。影响频道/节目收 视率的因素很多，但如果电视媒介经营管理者不了解收视波动的真正原因，当收视率下降时， 往往无法对症下药，及时挽回劣势，而当收视率上升时，容易陷入盲目乐观的陷阱，从而丧 失超越竞争对手、巩固竞争实力的良机。 收视率的波动主要分为三种类型的变化：一类是收视率绝对数值的增减，但频道/节目 的市场排名保持不变；一类是收视率绝对数值保持不变，频道/节目的市场竞争力（排名） 发生变化；另一类是收视数值与市场排名同时发生变化。从电视媒介经营管理者的角度来看， 更多关注的是收视率下降以及市场竞争力减弱背后的原因。 决定一个频道或节目收视率高低，影响收视率波动的因素可以归纳成频道/节目自身的 因素（内因）和频道/节目外的因素（外因）两个方面。导致收视率的波动（下降）的频道/ 节目自身的因素包括频道覆盖的变化、节目信号的稳定性、节目自身的质量、频道内前后节 目的编排等。影响频道/节目收视率波动的外因又可以分成两类：一类是竞争频道的影