黄升民杂志市场现状1[25p].pptVIP

1、广告市场中的杂志媒介 2001年媒介广告经营单位统计 2002年媒介广告经营单位统计 2000-2002年四大媒体广告营业额增长情况 2002年广告市场 903.15亿元 13.62% 关于广告市场 广告费接近或达到GNP的1％左右，市场低起点高速度增长已经过去； 90年代中期以来媒介的急剧扩张，形成了供过于求的局面； 近两年来，四大媒介的广告额增长低于整个行业水平，这与广告主的广告投放方式变化关系密切； 新媒介对于广告费分流也是重要的原因之一。 杂志广告市场的特点 整体的市场份额过小； 经营额波动较大； 行业和区域的高度集中； 发行和广告的“ 错位” 杂志广告特点之一：较低的市场份额 中美日杂志广告费比较（2001年） 杂志广告费 广告总额比例 中国11.86亿元 1.49％ 美国111亿美元 4.8% 日本4258亿日元 6.9% 特点之三：行业和区域的高度集中 在城市化进程中，为什么四大媒介之一的杂志媒介没有被足够重视呢？ 为什么会形成“ 大杂志－小广告”；“ 小杂志－大广告”这样一种发行与广告错位的商业模式呢？ 是杂志发行网络的滞后和发行渠道不畅的问题吗？ 或者是