赵曼君09300130188.doc.doc

题目: 新媒体环境下品牌设计与传播的方式 单纯网站的趣味传播。案例：华为技术有限公司“世界就在你身边” 在Web2.0的媒体，网站不仅仅是传播企业理性信息的媒介，更是品牌同消费者进行趣味沟通的重要舞台。具有悬念、趣味性以及互动设定的网站本身就可能成为吸引消费者关注的焦点，进而引导消费者认识并深入了解品牌。2009年4月华为就做了如此简单、低调但相当成功的品牌传播尝试。 （提前发布的悬疑广告） 2009年4月，全国各大门户网站首页的醒目位置都出现了这样一支神秘的广告，既没有产品信息，也没有品牌信息，只是一段不断跳动的数字。在点击这支广告后用户会被链接到一个名为“”的网站，首页是来自全球各地的画面以及这组不断跳动增加的数字，还有“世界就在你身边”的广告语，人们只从“3gplanet”中大约联想到这可能是与3G有关的产品，其他则一概不知。与此同时，随着这支广告的出现，在各个网站论坛上也展开了相关的讨论，网友们纷纷猜测这究竟是哪家3G厂商的大手笔广告？广告所要宣传的诉求概念是什么？广告所提的“4月16日敬请期待”到时有能带给大家什么惊喜？一时间大家众说纷纭，各式各样的帖子引发了网友们议论的热潮。 4月16日谜底揭晓，原来这次广告活动发起者是3G终端厂商华为技术有限公司。之前广告上面的数字代表的是全世界范围内通过华为产品感触3G技术的人数。用户点击网页中的“中国3G体验行动”，3D的