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Media Terminology媒介基本术语 10 个基础概念 媒介载体 Media Vehicle 目标收视群 Target 收视点 Rating Point 总收视点 GRP 总接触人次 Gross Impression 每点收视成本 CPRP 千人成本 CPM 到达率 Reach 接触频率 Frequency 媒体占有率 SOS SOV Media Vehicle媒介载体 在媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体,如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等 (例如上海电视剧频道, 广州日报等) 一个媒介载体是指一个特定的广告传播工具 Target目标收视群 一个清晰的、可执行的定义 Demographic 从人口统计方面定义(例如: 男性20-49岁) Psychographic 从心理层面定义(例如: 潮流的领导者) Product Usage 从产品使用者定义(例如: 电信产品使用者) 特定人群 例如: Target: Primary Target 主要目标群: 女性25-35岁 Secondary Target 次要目标群: 女性35-45岁 Rating Point/TARP 收视点/目标人群收视点 收视点是指收看电视节目的个人或家庭与总人口或总家庭数的比率 TARP = Target Audience Rati