广告策划课件-第8章 广告效果测定概要.pptVIP

四、广告媒体效果的测定 （一）电视广告效果的测定 （1）电视媒体自身的指标是指电视普及率和电视节目覆盖率两方面。 （2）受众的收视行为指标包括开机率、收视率和占有率等指标。 （3）信息传递范围指标包括到达率、毛评点、广告接触频次等指标。 （4）电视广告自身影响效果的指标包括视觉元素与听觉元素、广告诉求与广告表现，以及广告时间的长短。 （5）观众构成指标是指广告在选择电视媒体时，要考虑什么样的电视节目有什么样的观众结构。 四、广告媒体效果的测定 （一）广播广告效果的测定 （1）有关收听行为的指标 （2）信息传递程度指标 （3）听众构成 （4）广告信息经济效益指标 四、广告媒体效果的测定 （三）报刊广告效果的测定 （1）报刊自身指标 （2）读者指标 （3）报刊、读者双向指标 （4）版面设计指标 四、广告媒体效果的测定 （三）户外广告的效果测定 对受众、媒体、发布环境三方面进行分析 四、广告媒体效果的测定 （五）新媒体广告效果的测定 （1）网络广告的效果测定指标 （2）手机广告的效果测定指标 （3）公共场所电视广告的测定指标 第三节 广告效果测定的方法 一、广告文案测验 文案测验 广告文案测验方法：实验室测验及实地访问调查 新方法：如市场实验法、实际刊播测验法及移动的实验巴士等 二、广告媒体调查 （一）面访 调查各种平面媒体阅读率、阅读人口、到达率等指标常用的一种方法 二、广告媒体调查