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市场营销分析法-SW?OT，PEST，Fi?ve Forces ?介绍市场营销环境?什么是市场营销环?境市场营销环境包围?公司并影响公司。关于?市场营销环境存在三个?关键的观点：宏观环境?（macro-env?ironment）、?微观环境（micro?-environme?nt）、内部环境（i?nternal en?vironment）?。微观环境微观环?境对公司产生直接影响?。它包括产生直接或间?接交易的供应商，消费?者与顾客，以及其他少?数股东。微观意为少数?，但是少数并不表示不?重要。本文中微观的意?思是公司之间的关系以?及控制这种关系的动力?。这是一种局部关系，?公司可以行使一定程度?的影响力。宏观环境?宏观环境指的是能够?间接影响公司的所有因?素。一般来说，一家公?司并不能对法律产生任?何影响（虽然通常意义?上公司可以对立法机关?进行游说，也可以成立?相关的贸易组织）。市?场在不断的变化，公司?也需要随之而改变，同?时也必须注意激烈的市?场竞争。全球化意味着?替代产品与新兴公司的?不断涌现从而产生威胁?。更广义的环境也在不?停地发生变化，从事市?场营销的人员必须适应?文化、政治、经济与科?技带来的各种变化。?内部环境所有从内部?影响公司的因素都称之?为“内部环境”。内部?环境可以归纳为“五个?M”：员工、资金、设?备、原料、市场。对于?应对市场变化而言，内?部环境和外部