个性T恤市场营销策划方案概要.ppt

* * 个性T恤 湛师推广营销方案 第四小组 小组成员： 庄波 梁灿清 杨伟杰 陈肖勇 曾令战 目录 背景环境 SWOT分析 目标消费群定位 销售营销计划 结束 第一部分：背景环境 一、T恤的背景 （1）在20世纪初叶，T恤最初原是干粗重体力活的工人们穿用的内衣。 （2）60年代末，西方国家刮起了一股“年轻风暴”，反叛和反传统为其“年轻文化”的核心，许多传统的事物和规则被修改和打破，其中就有T恤。 1975年据载有4千8百万件印花T恤充斥于美国大大小小的服装市场。 个性T恤开始萌芽 （3）20世纪80年代， T恤成为人们生活中必备休闲服装，。虽然T恤价格低廉，然而它却把人类对自我表现的欲望完美实现；同样的虽然它简单，然而它却展示了人们的个性和品位！ 在T恤种类与设计方面， 它更是更加的丰富多彩。 个性T恤得到进一步的发展 （4）90年代至今，发展成为倡导时尚的龙头，如今在不少名牌产品的展示会上，人们都可以看到T恤的身影. 二.市场环境 1.湛师服装市场状况 （1）品牌繁多，竞争激烈 （2）服装市场更加活跃，随着科学技术不断发展和人的视野不断变广。服装的款式、色彩和面料变化得越来越快。 （3）T恤仍是主流产品 ，其他服装品牌的销售呈上升趋势。 （4）个性T恤在湛师不是很普及，所以潜在市场非常大 2.购物场所状况 （1）大商场，步行街是消费者主要购物场所，专卖点、连锁零售，淘