天然矿石烧结球广告策划书课案.docVIP

天然矿石烧结球广告策划书 前言 市场上任何产品，都不是一个抽象的物品，而是具有许多特定意义和内涵的组合体，从而构成产品形象。产品质量不仅可通过实验仪器来鉴别，还要通过人的主观或客观评估来衡量。而广告宣传正是通过对企业产品的科学了解，从市场战略出发，针对目标悄费群体的消费需求和购买心理，塑造产品形象，从而把产品推向市场。广告策划，则是围绕市场这个核心，拟定相关的广告策略，为产品销售铺路搭桥。 一、市场分析 随着人类生活水平的提高，对生活质量的要求越来越高，水作为人类每天的必需品，是维持人体微量元素及宏量元素新陈代谢、动态平衡的重要物质基础，人类对其重要性的认识越来越深入。磁化杯、天然矿泉水器已不是陌生的名字，在都市居民家庭中不时可以看到。水的三化(净化、矿化、磁化)将是当今大中城市居民新的需求。 人类对人工净化矿化水的了解和重视，为矿化材料提供了较为可观的销售前景，上海、北京、天津、深圳等地区已拥有一定市场。而全国矿化材料只在南京、浙江、内蒙古、天津等少数企业中生产，从总体上讲，市场竞争不很激烈。作为天然麦饭石和复合矿化材料替代产品的天然矿石烧结球，其市场竞争力和市场潜在容量将更为乐观。 武汉东湖材料复合新技术公司(WDCATHM)是我国生产麦饭石烧结球的主要厂家，年设计生产能力为600吨，2004年已销售100吨，产品主要销往上海、北京、武汉、深圳等城市。从生产能力和科研实力讲