上海浦东发展银行整合传播企划案（33页）.pptVIP

媒体排期 日期 《都市快报》 规格 价格（75折） 34500 半版黑白 24/10（周3） 21/11（周3） 14/11（周3） 28/11（周2） 05/12（周2） 12/12（周2） 19/12（周2） 103350 双通栏 07/11（周3） 31/10（周3） 整版套红 26700 双通栏 双通栏 双通栏 双通栏 双通栏 双通栏 合计：324750 26700 26700 26700 26700 26700 26700 费用预算 项目 报纸广告 价格 324750 合计：587880 企划费 76680(按总费用的15%计) 广播广告 186450 合计：511200 * 上海浦东发展银行整合传播企划书 P 整合传播企划案 2001.09 目前，杭州各银行的信用卡、借记卡竞争已进入了白热化程度。除了不断扩增卡的功能，完善服务，各银行还发起了大规模广告和促销功势。随着技术的进步和竞争的加剧，服务同质化程度也越来越高。因而，各银行拼命挖掘银行卡的价值空隙，力求赋予自己的银行卡更新更独特的利益。 2000年度,浦东发展银行进行了一系列的广告宣传,初步将“理财专家”的概念进行了阐释,获得了一定的效果.如何在日益激烈的理财观念竞争中, 秉承浦发已有的“理财专家”的概念，树立起浦发银行整体的品牌形象，同时宣传推出“个人VIP”、“外汇宝”、“个人贷款综合授信业务”三项新业务，进而推广其他各项业务，是本案要解决的首要问题。 背景介绍 01 竞争分析 03 在日趋激烈的银行业竞争中，一些银行已经形成了自己明确的定位，而另外的一些银行也渐渐的开始明确自身努力的方向。如中国银行主要侧重外汇业务，中国工商银行和中国建设银行以“市民化”形象出现，注重强调自己日常带给大众生活的便利性。而商业银行中，招商银行的“一卡通”、中信银行的“理财宝”、广发的“新消费主义”、 交通银行的“理财通”等都已深入人心。 每家银行都在想方设法完善自己的服务，向消费者宣传本行的定位，并通过各种方式的广告传播、新闻宣传以及人际传播的方式扩大银行自身的品牌力，已求拉近与消费者之间的距离。 竞争分析 04 中国建设银行 提出“金管家”的概念，具体业务有个人理财顾问（电脑联网）、储蓄通存通兑、个人贷款服务、教育储蓄、“速汇通”个人电子汇款、A股B股证券转帐、龙卡上网业务等，显然建行将理财作为主推方向，以“金管家”为推广概念。同时还在近期推出“刷卡幸运星”的活动。 中国工商银行 业务齐全，品种多样有银证转帐、牡丹国信证券灵通卡银证通、电子银行、个人代理业务等，主要口号有“您身边的银行，可信赖的银行”“牡丹卡轻松网上游”、、“自助缴费，约定转帐”等。同时正在进行“牡丹卡消费积分大送奖、精彩十分真情世纪游”的活动。 竞争分析 05 中国农业银行 推出了“金系列品牌”，包括“金宝塔”储蓄系列、“金钥匙”消费信贷、“金马”缴费通、“金牛”银证转帐、“金闪电”实时汇兑、“金话筒”95599客服热线、“金手指”保管箱、“金穗卡”系列、“金达理财”服务。主推的口号有“理财有窍门，看你会不会”、“资金互拨、往来自如”、“呵护您梦想的家园”、“95599贴心服务、跨越时空”。 中信实业银行 延续去年开始的“中信理财宝，存款收益高”口号，推广其以理财为理念的借记卡。今期未推出时效性的活动，但其在下半年将陆续推出20家自助银行。 竞争分析 06 深圳发展银行 以“深情一片、发展无限”、“理财专家发展卡”，为口号。近期主推个人活期贷款授信、电话银行、活体指纹识别保管箱等。最新推出了发展卡“个人旅游助理”服务，包括旅游咨询、订票、订房等服务，并有折扣优惠。 中国招商银行 提出了“理财秘书”的口号。“一卡通”服务也十分完善，有一卡通积分消费、一卡通酒店预订、一卡通证券转帐、网上银行、手机银行、个质押贷款、境外汇入款服务等业务。 竞争分析 06 交通银行 推出“理财通”，并提出“太平洋卡，理财通天下”的口号。 杭州商业银行 以“市民银行，服务市民”为口号，走本地化平民化路线。 竞争分析 从上述分析我们可以看出，众多银行都异口同声的强调其“理财”功能。从建行的“建行金管家、理财顶刮刮”、招行的“理财秘书”到深发展的“理财专家发展卡”。虽然大家都在谈理财，但几乎所有的银行都流于表面，除名称、口号等做足文章外，并没有多少实质性内容。可见众多银行都已经意识到“理财”的重要性，但不知从何理起，我们分析其他银行的理财宣传中存在以下误区： 除中信强调其理财“存款收益高”这一实际利益点之外，其他银行的理财象“金管家”、“理财秘书”等大多