化妆品产业为例.PDFVIP

遠東學報第二十三卷第一期 中華民國九十五年三月出版 不同通路型態下促銷方式對認知價值及購買意願影響之研究?以 化妝品產業為例 EFFECT OF SALES PROMOTION ON PERCEIVED VALUE AND PURCHASE INTENTIONS FOR DIFFERENT CHANNELS ? THE CASE OF THE COSMETIC INDUSTRY 吳宜蓁 國立屏東商業技術學院行銷與流通管理研究所碩士 陳禎祥 遠東技術學院工商管理系副教授 摘 要 促銷活動是目前市場的行銷主流，而新型態通路的不斷引進，更使得通路間 之競爭日益激烈，這些新型態的通路包括大型購物中心、量販店、便利商店 及網際網路等，但過去文獻卻未探討不同通路型態的促銷活動。因此，本研 究探討在不同的通路型態下