“明日集聚区”：互联网时代下文创集聚区发展新思考.docVIP

“明日集聚区”：互联网时代下文创集聚区发展新思考 　　【摘要】随着互联网对经济社会影响的日益加深，传统的商业模式、创业方式正面临着深刻的变革，我国文化创意产业集聚区发展也亟需新思维、新路径、新举措。本文从我国文创集聚区的建设历程和基本规律出发，提出了集聚区发展的三大阶段，认为当前需要迈向以跨界融合、协同发展、虚实结合、混合规划为特征的创意生态圈阶段，同时对创业生态圈的内涵、特点，以及三大圈层、三大新生力量、三大关注要点等进行了深入阐述。 　　【关键词】互联网；创意生态圈；平台 　　【作者单位】熊海峰，中国传媒大学文化发展研究院。 　　一、时代之变：文创集聚区发展环境的大变迁 　　互联网的核心精神是平等、开放、分享与协作，相对于工业时代，互联网时代在资源上讲求开放与共享，在价值网络上讲求共生与协同，在创业方式上讲求抱团与协作，互联网带来了传统商业模式和创业方式的重大变化。 　　1.商业模式：从“价值链竞争”走向“生态圈竞争” 　　伴随互联网的发展，硬件与软件、传统行业与互联网行业的界限正在消失，网络化、平台化、生态化发展成为潮流，企业之间的竞争也逐渐从价值链竞争变成了商业生态圈的竞争。 　　生态圈模式与原有价值链模式最大的区别在于：价值链模式强调如何利用企业已经拥有的、即内部资源形成竞争优势；而生态圈则强调企业如何通过建设一个价值平台，通过平台撬动和集聚圈内其他企业的能力，从而形成竞争优势。在现代竞争中，商业生态圈日益占据了重要的地位。 　　马云曾说：“我们要让阿里人明白，我们要建立的是一个生态系统，而绝对不能建一个帝国系统。”雷军表示：“希望在大的Android生态系统中，建设由小米手机、MIUI、云服务和开发者组成的生态圈。”李彦宏认为：“百度必须要做一个大公司应该可能做的事情，让移动互联网更健康，去搭平台，让有产品梦想的人做出改变世界的产品。”宋城集团黄巧灵也正在布局打造演艺生态系统。 　　2.创业方式：从孤立、封闭走向抱团、开放 　　在网络化、数字化、平台化发展的大背景下，相比传统型的创业，当前创新创业的门槛正在降低，产品开发的成本正在减少、周期也在缩短。创业更向前端延展，创业方式正发生巨大变化。 　　首先，从孤军奋战转向抱团创业。在传统创业环境下，由于社交平台和虚拟创业平台的缺乏，创业者更多的是一种“独狼式”创业。在网络化、平台化的环境下，创业更多是抱团创业，通过各种社交平台，来寻找合作伙伴、交流创业心得、获得创业投资。其次，从资源导向转向市场导向。传统创业中，创业者的成功主要依靠特殊政策、人脉关系、技术资源等，而在创业成本极大降低（硬件成本现已降至仅为十年前的百分之一）以及创业生态圈商业模式普及的今天，创业成功的关键在于：是否能够切中时代敏感神经，开发出符合市场需求的产品。 　　在这种背景下，创业者对文创集聚区的期望，正从原来简单的房租优惠、政策需求，转向专业化、个性化、社交化、全程化的服务渴求。 　　二、发展之思：构建创意生态圈 　　面对变革，传统文创集聚区必须改变思维，跨越升级，打造更开放的平台，整合更广泛的资源、协同更多元的力量，加快构筑创意生态圈。如果集聚区不能改变思维，创新发展模式，就很可能成为变革时代的牺牲品。 　　那么，今天的集聚区该如何升级，明天的集聚区又会是什么样子呢？ 　　1.文创集聚区发展的三个阶段 　　结合空间经济组织形态发展规律和我国文化产业集聚区实践进程，本文将集聚区发展归纳为三个阶段：创意园区阶段、创意社区阶段、创意生态圈阶段。 　　第一个阶段是创意园区阶段。我国文创集聚区的建设最初是从北京、上海等经济较发达地区开始的，发展以后风靡全国。由于高新科技园区在经济中起到的示范作用，各地方政府打造文创集聚区主要是按照以下几点为模板。 　　整体而言，这时期的文创集聚区建设取得不少成就，例如数量大增（到2014年全国大约有10000家集聚区），面积大规模扩大，概念和作用得到较广泛的认可，但一些集聚区由于不熟悉文化产业的属性，在建设过程中只注重面积、设施等硬件指标，仍停留在提供低层次服务的水平上，基本成为企业的“房东” 和“物业”，增值服务、休闲娱乐等配套服务非常少。因此，在入驻企业和创业人员需求和市场力量的推动下，进入了集聚区发展第二阶段。 　　随着互联网的快速发展，商业模式和创业方式的变化，传统的创意社区也逐渐不能满足市场的需要。互联网的根本属性是开放，创意产业的根本观念融合，要通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，寻找新的增长点。由于创意社区的开放度、融合度以及对外部的资源整合不够，没有形成“实体+虚拟”的集聚发展平台，难以为创业者提供各类所需资源，同时对公共交流、活动空间也重视不足。 　　在这种背景下，文创集聚区正迈向第三个阶段文