春节活动直通车总结——神棍德课件.pptxVIP

春节活动直通车总结——神棍德目录总数据前提说明出价折扣平台设置素材方面分析/总结前提说明总数据，截取12到25号期间的直通车数据出价折扣，按照春节期间的12到24号期间以18号为中间节点，前后各取六天（后台至多7天，加上18号正好7天）素材方面，没有预热，直接正式，详见ppt总数据1、花费 2、差值总数据总数据—花费通过出价折扣和平台设置，构建春节期间的直通车投放设置；总数据—差值六天为截点，12到17年前，18号除夕，19到24年后；年后比年前少花4K7，这是直通车在广告费上缺失的一项，按照1.5的ROI核算，直接造成营业额损失7K；（若加上其他附加项，造成营业额将近要2W的差距）出价折扣1、依据 2、换算 3、结果 4、后台出价折扣1、淘宝指数看搜索趋势（百雀羚） 2、农历查看去年、前年的日期（阴历） 3、指数和农历结合，取合理的时间段 4、在生意经里面截取数据（PC无线）——数据为不同日期下的不同时间段下的访客来源数量和成交数据 5、查看往期无线增长趋势，预估春节期间无线的涨幅 6、结合直通车后台无线PC占比情况，进行预估 7、将收集来的数据，结合行业的投放时间折扣，进行春节期间的调整（按照日期来，不按星期来） 8、时间上为12到18和18到24号期间的数据9、将收集来的数据与淘宝指数进行换算10、得到的最终结果后台保存成2份模板11、更换时间为12号和18号，当25号的时候，换回之前的出价折扣-依据出价折扣-换算出价折扣-结果出价折扣-后台平台设置1、数据 2、后台平台设置-数据平台设置-后台素材方面素材方面分析/总结1、分析 2、总结分析/总结—分析春节的投放设置是为了更好地将广告费有效利用，且出门在外不需要太多的关注；18号前后的总数据—差值，从营业额角度上看大约损失近2W的营业额（且是直接损失）平台设置的数据依据不够充分，无线端的广告费没有达到预期的花费，这也是直接对营业额损失的一项分析/总结—总结数据量越多，且分析上不出错，对于后台的设置和调整，才能够不会出现损失部分；18号之后的波动比较大，对于这部分的预估和衡量（主要是无线），需要关注无线的趋势和变化，将变化的内容应用到实践当中；素材上没有大的变动，纯属春节的喜庆卖货；谢谢欣赏~~212-224期间的直通车广告费情况大致步骤如此ppt所示这一步完成了，需要调整成的折扣依据；出价折扣：将依据中的内容，根据指数的内容，调整成结果的内容；最终结果调整成：更改后的内容通过excel中的结果内容，在后台设置投放时间比例；直通车数据报表中收集这类数据；根据投放平台提供的数据（加需要调整成的平台比例），对后台进行投放设置调整；素材形式大致如此ppt所示，详细部分已做素材反馈，详见邮件—— 2015?直通车素材反馈【春节】PC无线