营销师考证工作小结.pptVIP

第七章 广告效果测定 7.1.1广告效果测定概述 1\广告效果测定含义 是指广告公司采用一定的广告市场调查技术，收集有关广告活动过程中效果方面资料加以分析评价，从而得出广告活动效果方面评价的一项活动。 7.1.1广告效果测定概述 2\广告效果测定主要内容 A 广告经济效果 B广告诉求认知效果 C广告综合效果测定 7.1.1广告效果测定概述 3\广告效果特点 滞后性 累积效果性 累积品牌资产 复合性 间接效果性 竞争性 7.2广告诉求认知效果测定 1\广告诉求认知效果测定含义 仅仅用销售量来确定广告效果科学吗？ 结合学生做的广告效果问卷 舒肤佳------除菌 飘柔-----柔顺 海飞丝------去头屑 品牌世界里只有认知、认同。这是品牌力量 7.2广告诉求认知效果测定 为什么说在品牌世界里只有认知、认同 消费者心理过程是这样的：只有对品牌认知、认同，他就会产生注意、兴趣、欲望、购买行为。 7.2广告诉求认知效果测定 结论:仅仅用销售量来确定广告效果并不十分科学 要本质抓住消费者尝试并长期购买商品，只有从消费者心理效果出发，即消费者对品牌诉求认知效果才更科学、更具代表性 7.2广告诉求认知效果测定 2\广告诉求认知效果测定内容 接触率 接触广告人数占媒体覆盖的总人数% 注目率（辨认） 先前看过的广告的人中能辨认出广告的人所占% 阅读率 在充分看过