汽车营销策划实务教学课件ppt作者裘文才主编1市场营销策划第七章课件.pptxVIP

第七章 汽车营销策划实务第六章 汽车促销策划学习目标：熟悉汽车市场营销活动策划的原则熟悉市场营销活动策划要点掌握市场营销活动的方案设计掌握路演、新车上市、试乘试驾、新闻发布会、软文与广告写作、平面广告、网络营销、客户满意等几种市场营销活动的策划第六章 汽车促销策划本章导读：本章是本教材中最重要的一章。学习本章的目的是熟悉和掌握汽车营销过程中最为经常的活动策划，包括策划的原则、要点、方法、技巧和具体文案的撰写。学习本章应当紧密结合汽车市场实际，分析汽车市场中的鲜活案例，综合运用上面各章学过的知识，通过实际训练掌握最基本的汽车营销活动的策划技术。第六章 汽车促销策划第一节 市场营销活动策划要点及方案设计第六章 汽车促销策划一、汽车市场营销活动策划的原则第六章 汽车促销策划市场营销活动策划的过程第六章 汽车促销策划市场营销活动策划的各个阶段串联成了一个不可分割的整体，各个阶段相互独立又相互联系，整个活动与市场之间始终保持着一种互动关系。缺少对市场实际的认真研究，缺少对策划原则的周全思考，策划难以取得良好效果。市场营销活动策划的原则第六章 汽车促销策划1、需要原则策划市场营销活动的目的是突破销售难点，推动产品与企业形象建立和实际销售。策划所有营销活动，必须考虑企业的实际需要，不能凭兴趣和想象行动。要明确展开活动的目的究竟是为了树立形象、告知情况、开展公关还是推动销售。第六章 汽车促销策划2