汽车营销策划实务教学课件ppt作者裘文才主编1市场营销策划第三章课件.pptxVIP

第三章 汽车产品策划第三章汽车产品策划学习目标第三章汽车产品策划理解产品的整体概念和消费者对产品的实际理解了解产品定位的一般方法熟悉产品生命周期各阶段特点和营销策略了解产品组合相关概念和汽车产品组合的类型。了解新产品的概念、分类和开发策略掌握新产品推广策略了解品牌的概念和功能理解品牌化决策了解品牌形象与企业形象的联系与区别掌握品牌形象的构成内容和有形要素熟悉和掌握品牌创新和传播创意策略本章导读：通过本章学习:理解产品的整体概念熟悉产品生命周期各阶段特点和营销策略了解新产品的推广策略加强品牌意识自觉提升服务意识、品牌意识掌握产品和品牌推广策略自觉加强个人素质的修炼提高汽车产品策划的能力。第三章汽车产品策划第一节 产品的整体概念第三章汽车产品策划一、产品的整体概念第三章汽车产品策划一、产品的整体概念产品人们通常用狭义的定义理解产品，认为产品就是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。而市场营销学则从广义的角度理解产品。市场营销学认为产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，包括核心产品、期望产品、有形产品、附加产品和潜在产品五个层次。潜在产品附加产品期望产品有形产品核心产品第三章汽车产品策划1、核心产品核心产品也称实质产品，是指向汽车消费者提供的基本效用或利益，是顾客真正要买的东西，因而在