汽车营销策划实务教学课件ppt作者裘文才主编1汽车营销策划第一章课件.pptxVIP

汽车营销策划实务裘文才第一章市场营销策划基础理论主编介绍 裘文才上海建桥学院汽车营销教研室主任中国汽车工程学会汽车应用技术与服务分会特聘专家上海邦德汽车营销管理科学研究所秘书长上海市汽车销售行业协会专家组专家汽车营销资深工程师高级管理咨询师第一章市场营销策划基础理论前言：汽车市场需要营销策划人才中国经济的快速发展，为汽车产业插上了腾飞的翅膀。2009年中国汽车销售达到1364.48万辆，同比增长46%，2010年更是达到了1806万辆，同比增长32%，成为全球第一大汽车市场。然而，中国汽车的市场竞争异常激烈。 面对竞争激烈、复杂多变的汽车市场，过去惯用的促销手段的边际效应正在下降。策划已经成为市场营销实践中尤其重要的武器。整个市场是一个大的策划场，谁不懂得策划的力量，谁就随时可能被对手所策划。为了在市场实践中取得主动，必须研究市场营销策划技术，培养更多的营销策划人才。第一章市场营销策划基础理论《汽车营销策划》的基本特点第一章市场营销策划基础理论《汽车营销策划》从中国汽车市场的实际需求出发，全面阐述了汽车营销策划的概念、作用、方法以及策划人必须具有的基本素质。考虑到高职、高专学生的实际，教材在理论阐述上以“必须、够用”为原则，在实战考虑上，以学生“入学、乐学”为出发点，力求做到概念简洁明了，方法简便可行。为使学生不但能够学得会而且能够进行实际操作，本教材特别安排了若干鲜活的市场营