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媒介融合时代IP的价值与开发 　　【摘要】有多次开发利用价值的IP，随着其强大的吸金效应等价值的凸显，在当下越来越受到重视。文章探讨了在媒介融合时代，IP有哪些价值体现，又有哪些商业开发的模式可借鉴，以及在IP开发利用时要注意哪些着力点等，以期为业内提供参考。 　　【关键词】媒介融合；版权；价值；IP 　　【作者单位】林余荫，广西民族大学传媒学院。 　　人们日常所熟知的IP是指互联网协议地址（internet protocol address），而出版等文化行业中的IP，是英文intellectual property的缩写，即知识产权，主要指有大量粉丝基础的、有二次或多次开发利用价值的作品版权，包括文学、动漫、影视、游戏、流行歌曲、综艺节目等版权。 　　当前，IP一词频繁出现在出版、影视和游戏娱乐行业，特别是随着《花千骨》 《琅琊榜》 《小时代》 《盗墓笔记》等热门IP在影视、图书、游戏等领域的全面开花，IP似乎成为出版产业乃至整个文化产业的制胜法宝。版权是出版等文化产业的内核和发展的驱动力，IP运营的实质就是对优质原创版权内容的争夺[1]。IP改编热潮激发了出版业的内容运作新活力，开拓了产业融合发展的新空间。出版单位纷纷通过数字版权运营，充分挖掘优质内容，构建多元化商业模式。百度、腾讯、阿里巴巴等在网络文学、网络游戏、网络影视等领域全面布局，原创内容版权产业链已初步形成。 　　一、媒介融合时代IP的价值体现 　　IP的价值，主要体现在它能形成泛媒体生态布局，就是将火起来的作品拓展用于其他媒体传播渠道，迅速形成雪球效应――既把原来的粉丝重新聚集起来，又在新渠道聚集新的粉丝。真正有价值的IP不但可以跨媒介、跨行业，也可以跨越时间和空间得到广泛传播，从而产生多种盈利。招商证券发布的报告显示，上游的IP储备与交易、中游的影视剧制作与运营、下游的衍生品市场这三者形成了完整的IP产业链，三者互通将打造超万亿元IP市场[2]。 　　1.能够体现吸金效应 　　中国电影产业的飞速发展所带来的“吸金效应”是IP热出现的首要动力。目前，中国已成为世界第二大电影市场。据统计，2010年，中国电影总票房仅为100亿元，到2015年，已达到440亿元[3]。2011年，改编自网络小说的电影《失恋33天》票房突破3.5亿元，成为年度票房市场的最大“黑马”。2012年，由网络小说改编的电视剧《甄?执?》一经播出就占据各大电视台收视率排行榜榜首，随之而来的漫画、戏曲、电影、游戏等也颇受欢迎。2015年可说是IP影视年，《何以笙箫默》 《左耳》 《万物生长》 《鬼吹灯之九层妖塔》 《寻龙诀》等皆来自热门网络小说。电影投资者不差钱，差的是能拍成影视剧的创意IP。 　　2.能够降低投资风险 　　“利用成熟IP开发影视作品最大的好处是可以降低投资风险。”中文在线总裁童之磊分析，“网络小说排名靠前的作品是从海量作品中筛选出来的，这就意味着高品质，代表了广大读者的认可。”他说：“传播越广，价值越大，全媒体开发可以实现作者版权利益的最大化。”[2]以超级IP《鬼吹灯》改编的电影《鬼吹灯之九层妖塔》《寻龙诀》为例，《鬼吹灯》的IP号召力为影片省掉了上亿元的宣传费。由同名电视综艺节目改编而成的电影 《爸爸去哪儿（1、2）》，两部电影票房近10亿元，《奔跑吧兄弟》票房为4.3亿元。这些看上去不像电影的电影震惊了传统电影业，它们借成熟的品牌IP开发其他传播渠道，无疑能有效降低投资风险，也体现了IP的价值。 　　3.能够延伸版权产业链 　　一个好的IP能实现跨媒体、跨行业发展，从而延伸版权产业链。各媒体、各行业的市场开发可以形成合力，互动生存，形成规模效应。例如，《爸爸去哪儿》在湖南卫视播出获得良好效果，话题阅读量超过180亿人次大关，保持了节目超高的关注度和讨论量，第三季的冠名权价值达到了4亿元。与此同时，湖南卫视充分开掘《爸爸去哪儿》这一超级IP的潜在价值。电影《爸爸去哪儿》票房收入达7亿元；《爸爸去哪儿》手机游戏推出后，当日下载量达到100万次，注册用户为1.5亿人次，日活跃用户超过300万人次；《爸爸去哪儿》亲子教育APP等一系列线上、线下产品相继面市[5]。新媒体时代，IP提供了一种新型的生产关系，它不仅可以理顺传统媒体内部融合发展的路径，还可以找到吸纳新媒体资源的切入点。以IP为核心，大力推动各媒体、各行业之间的共生共融，能逐步构建一个活跃的内容生态圈。 　　4.能够提供优质内容 　　被导演、制片人等相中的小说往往是各大文学网站的上榜之作，其内容贴近生活，具有强烈的真实感和亲切感。在小说改编影视剧的过程中，作者不仅参与“你最想看到的由小说改编的电视剧”和“你心中的男女主角”等网络票选，还能根据网友的评论建议进行修改，使内容更完善、