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掌上阅读何以独傲移动阅读市场 　　【摘要】在移动终端普及率越来越高的互联网时代，掌上阅读通过以原创内容为中心，辐射网络文学、出版、动漫、影视和游戏领域，建立具有完整生态链的数字阅读服务平台，通过打造原创文学内容，稳固市场，跨界拓展优质IP内容价值，从而在移动阅读市场上独占鳌头。 　　【关键词】掌上阅读；移动阅读；电纸书；IP 　　【作者单位】张勇，中国石油大学（华东）。 　　近年来，随着互联网的快速发展，移动终端技术的不断进步和人们阅读习惯的改变，移动阅读市场份额得到了相对快速的增长。根据2016年年初易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告》显示，2015年，中国移动阅读的市场规模达到了101亿人民币，与2014年相比增长了14.3%，且2015年第四季度的移动阅读市场规模高达26.8亿元人民币，环比增长了4.7%。从整个年度增长趋势来看，中国的移动阅读市场呈增长趋势，这意味着2016年移动阅读市场规模还会持续增长。 　　中国移动阅读市场一片繁荣景象，这其中有一只“领头羊”，其市场份额着实令同行羡慕，这就是掌阅科技。根据易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告》，在2015年整体的移动阅读市场中，掌阅以26.5%的市场份额占领了行业第一，第二名则是占据17.4%市场份额的QQ阅读。第一名和第二名的市场份额相差竟高达近10个百分点，而第三名的塔读文学占比为10.1%，前三名的市场份额总计超过50%。从中我们可以看出，大部分的移动阅读流量都是集中在几个平台，尤其是掌阅科技，在巨头林立、厮杀不断的移动阅读市场，凭借多年的用心经营，仍然能够稳稳地占据市场份额的第一位置。这与掌阅科技在多个相关领域的发展布局以及跨界发展是分不开的。 　　一、成立文学集团，打造高品质原创内容 　　原创内容在移动阅读市场中占据着非常重要的位置，平台以及平台作者的原创能力对读者的影响力非常大。第一，好的原创内容能够吸引更多的读者，扩大平台的用户流量；第二，优秀的作家能够吸纳和聚集稳定的读者群体，带来更多忠实的用户；第三，原创则意味着拥有知识产权。随着人们对知识产权保护意识的提高以及法律保护措施的日益完善，知识产权占据着日益重要的地位，这是移动阅读平台发展的原动力。因此，网络原创文学的重要性不容小觑。 　　正是因为原创文学的重要性日益凸显，掌阅科技2015年就斥资10亿元成立了掌阅文学，大张旗鼓进入原创文学领域。在网络文学竞争白热化的形势之下，单打独斗很难抢占市场份额，扩大规模，合作共赢才是寻求可持续发展的方式。因此，掌阅科技携手红薯网、趣阅网共同开拓原创文学市场，签约优秀的原创作品，以此打造适合无线端的高品质原创内容。作为移动阅读用户量第一的掌阅，日活跃用户数达到1700多万，每天都有大量的读者来寻求新的、更好的阅读内容。如何把精彩的内容推荐给合适的作者是非常重要的事情。进军网络原创文学领域，对掌阅科技而言意义非凡。一方面，掌阅能够将自己筛选培育出来的优秀作品精准推荐给用户，另一方面还能够把庞大的用户聚集到优秀作家的身边，形成稳定牢固的用户群。 　　根据《中国移动阅读市场季度监测报告》数据显示，2015年，中国的主流移动阅读平台所拥有的正版图书呈现逐步增加的形势。其中2015年第四个季度，排在榜首的是起点文学，其读书内容规模达到了160万册；QQ阅读则背靠阅文集团的原创小说资源，拥有90万册的内容，规模排在第二名位置；塔读文学和爱阅读则以每季度增加几万册作品的速度来不断丰富平台的阅读内容。相比之下，虽然掌阅科技的原创内容处于相对弱势的状态，但通过掌阅文学在网络原创内容的布局发展，掌阅文学亦取得了非常快速的发展。截至2015年11月，距掌阅文学成立仅仅半年时间，掌阅文学无论在创作的数量还是质量上就已经超过了国内诸多竞争对手，顺利进入网络原创文学第一阵营，每日能够更新1亿字的优秀阅读内容，为其稳固、扩大用户群体起到重大作用。这也是掌上阅读独傲移动阅读市场的重要原因之一。 　　二、iReader电纸书横空出世，争夺高品质阅读市场 　　作为移动阅读重要形式之一的电纸书，与平板电脑、智能手机等具有阅读功能的设备相比，有诸多优势。第一，电纸书功能纯粹，除了具有阅读功能，一般少有其他功能，用户在进行阅读时，可以少受外界干扰。第二，电纸书能够还原纸质图书的观感和触感，电子墨水屏幕也非常柔和，给眼睛带来的负担相对较小。第三，电纸书可以容纳大量的图书，非常方便用户携带，用户可以随时随地看书。第四，智能设备电池续航技术一直是硬件生产商在研究攻克的难题，而电纸书由于其硬件条件和强大的电池技术，使得其电池能够续航数周甚至数月。电纸书的种种优势使得其在移动阅读市场一直占据较大的市场份额，成为阅读用户的重要选择。 　　亚马逊Kindle一直以来都占