电饭煲市场研究报告(决策层版)[43p].pptVIP

电 饭 煲 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2006年12月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………9 产品结构…………………………………………………………………………14 品牌竞争…………………………………………………………………………22 渠道趋势…………………………………………………………………………27 价格动态…………………………………………………………………………32 畅销型号…………………………………………………………………………37 电饭煲市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）的监测数据显示， 2006年12月零售量为426278台，环比增长11.60%，同比下降7.13%，零售额为84991千元，环比增长16.53%，同比增长4.23%。 就区域市场而言，与上月相比，各级市场均呈上升态势，其中大型及以下城市增幅最大，零售量增长了15.85个百分点；与去年同期相比，大型及以下城市则下降了18.33个百分点。 就产品类型而言，电脑型电饭煲本月增幅最为明显，零售量、零售额分别增长22.96%、23.94%，与去年同期相比，电脑型电饭煲零售量、零售额则分别增长了6.61%和8.23%。 产品结构 本月市场产品结构变化不大，普通型电饭煲本月依旧在该市场中居于主导地位，零售量和零售额份额分别为61.89%和46.06%；电脑型电饭煲与上月相比有小幅上升，零售量份额为15.28%，零售额份额为37.95%；传统电饭锅本月份额略有下降，零售量市场份额为22.82%。 市 场 简 析 产品结构 与去年同期相比，电脑型电饭煲零售量增长了0.83个百分点，零售额份额减少了0.55个百分点。 容积方面：3.0-3.9升的电饭煲零售量环比下降了1.08个百分点，份额为35.34%； 4.0-4.9升电饭煲产品增长了0.24个百分点，零售量份额为33.34%。 价格方面：81-170元的电饭煲总体继续保持良好的势头，3个细分市场共划走了49.58%的零售量份额，141-170元价位段的产品本月有小幅增长，环比上升了0.25个百分点，份额为11.97%。 品牌竞争 本月各大品牌排名未变，电饭煲市场主导品牌美的以37.28%的零售量份额继续领跑市场；苏泊尔以10.33%的份额位居市场第二；三角以7.51%的市场份额排名第三，半球依靠低端产品坐稳第四，零售量份额为6.64%；尚朋堂、松下分别以2.88%、2.46%的份额居第七和第八位。在电脑型电饭煲市场飞利浦继续停留在第十名，本月零售量份额为2.31%。 市 场 简 析 渠道趋势 随着市场竞争的加剧，国美、苏宁等大型家电连锁在全国的扩张步伐有所放缓，家电渠道依旧是销售主力，销售比重占53.90%，超市渠道销售比重占37.18%，另外8.92%来自传统百货渠道。 价格变化 价格方面，整体市场的平均价比去年同期上涨了6.99 %。产业升级及原材料价格上涨带动整体市场价格上涨。 产品种类 2005年12月平均单价 2006年12月平均单价 变化% 整体市场 186 199 6.99 电脑型电饭煲 495 495 0 普通型电饭煲 135 148 9.63 电饭锅