小米手机的发展之路[41p].pptVIP

工业工程1301 石彤 天使投资人雷军 雷军，1969年12月16日出生，湖北仙桃人，中国大陆著名天使投资人，小米科技创始人、董事长兼首席执行官，多玩游戏网董事长，金山软件公司董事长。2012年12月，荣获“中国经济年度人物新锐奖” 三大核心产品 MINU 米聊 小米手机 MIUI 是小米公司旗下基于 Android 系统深度优化、定制、开发的第三方手价值创新、超越竞争——小米手机蓝海战略下的跟踪与突围机操作系统，能够带给国内用户更为贴心的 Android 智能手机体验。从 2010 年8 月 16 日首个内测版发布至今，小米手机的操作系统做到每周升级一次，并且让用户广泛参与其中。MIUI 目前已经拥有国内外 50 万的发烧友用户，享誉中国、英国、德国、澳大利亚、美国等多个国家。 米聊是小米科技出品的一款跨三大手机平台（Iphone、Android、Symbian），跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络，可以跟你的米聊联系人进行无限量的免费的实时的语音对讲，信息沟通和收发图片，只会消耗少量的网络流量。 自 2010 年 11 月 6 日，一年的时间内，米聊用户超过 400 万。2011 年 1 月腾讯迅速跟进，推出“微信”。微信的用户数已经接近 1500 万，远大于于米聊的用户数。米聊被高度模仿，受到微信威胁 小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机，被称为全世界最快的手机。小米 M1 于 2011 年 8 月发布，售价1999 元，具有较高的性价比，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核 1.5GHz 的智能手机，并宣称其搭载的 Scorpion 双核引擎比其它单核 1GHz 处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了 25%。 综上所述，小米产品横跨软硬件生产研发领域，无论从产品的硬件配置，软件开发，以及软硬件的互相带动都是具有高配置、高性能、创新性的。 中国智能手机销售量与变化状况 手机品牌中国市场占有率 手机品牌关注度 目前行业发展的风向标 二 手机品牌中国市场占有率 在中国市场中，小米实行预定购买政策，由于不敢贸然大批量生产，截止2012年3 月21日，最新一轮预定订单刚刚超过100 万部，未挤进中国TOP10。 前三名分别是苹果、三星以及诺基亚，市场占有率分别是 24%、15%和 6%。在智能手机市场中，苹果占29%,三星占19%，htc 占16%，诺基亚占9%。 三 手机品牌关注度 从总体市场格局看，TOP10 品牌的关注度份额在不断扩张，手机行业的网民关注度越来越集中到 TOP10 上。 但市场仍存在变数，小米手机就是一个例外，虽然没有进入市场占有率的TOP10，但是通过百度数据研究中心数据显示，小米手机从 2011 年 8 月发布以来，就已经获得4.15%的品牌关注度。 四 目前行业发展的风向标 在手机行业内，毋庸置疑，苹果目前处于龙头地位。“苹果模式”为其他企业指明了未来发展的道理。 苹果手机作为行业中的领跑者，其从客户需求出发的创新理念和其产品技术的产业革新，让其永葆青春。其中，其独特的盈利途径：一是靠卖硬件产品获得一次性的高额利润，在目前这是苹果的主要利润来源；二是靠卖音乐和应用程序来获取重复性购买的持续利润，以及获得运营平台的报酬。这两个模式还会相互加强，形成良性循环。小米作为目前也在学习这种软硬件互补的盈利模式。 作为一个新兴的手机品牌，在激烈的行业竞争中，小米受到了消费者的高度关注，树立了良好的口碑。市场占有率上虽然无法和苹果、三星以及诺基亚等老品牌相比，但 4420 台手机一经推出，一周内就被抢购一空。我们可以看出：在未来，小米具有高度的发展潜力。 强劲的硬件配置 MIUI/Android 双系统 外观设计：没有设计是最好的设计 小米科技董事长兼 CEO 雷军表示，小米手机售价 1999 元，将仅在小米网进行网上销售，凡客诚品支持小米手机的仓储与配送。因为其互联网的营销模式，小米手机省掉了后面的市场和渠道成本，因此小米性价比上与其他智能手机相比具有绝对的竞争优势。 操作系统升级，是非常考验手机厂商技术实力的标准。传统的手机厂商不到万不得已的时候不会轻易升级操作系统。而目前，小米手机的操作系统做到每周升级一次，并且让用户广泛参与其中。从 2010 年 8 月 16 日到现在，小米一共发布了 100 多个新版本，平均每周升级一次。这就意味着 2 天搜集客户需求、2 天开发、2 天发布。用 6 天时间把所有的事情都做完，这就是一种创新。即便是应用软件要做到每周升级都是有相当难度的。 小米的做法是通过米聊论坛建成了一个“荣誉开发组” ， 从几万人的论坛 中抽一批活跃度相当高的用户，大概 200-300 人，他们会和小米内部同步拿