关于香奈儿口红在国中的市场分析.docxVIP

一、引言香奈儿口?红作为一种昂贵的奢侈?品，它对消费者的要求?相对偏高。随着中国消?费者受教育程度的普遍?提高，消费者也将更追?求生活品质，对高档口?红的认同感和购买趋向?也将得到提升。为了让?大家更加透彻的了解香?奈儿品牌口红。在正文?中，我们针对香奈儿口?红进行了详细的市场营?销分析，我们将详细介?绍香奈儿口红，在大家?了解她之后定会为之倾?倒。香奈儿口红的?发展历程（一）背?景文化香奈儿（CH?ANEL)），是由G?abrielle C?hanel于1913?年在法国巴黎创立的品?牌，至今已有百年历史?。香奈儿(CHANE?L) 秉承创始人可可?·香奈儿女士的创新精?神，创造永恒经典的象?征，一如可可香奈儿女?士所言“流行稍纵即逝?，风格永存”。产品包?括香水及美容品、时尚?精品以及高级珠宝与腕?表。一直以来口红是代?表女人的经典象征，它?能体现出不同风格女性?的魅力，让自己拥有更?多自信。世间女子纵有?千万种娇美风姿,香奈?儿口红总能恰如其分地?诠释每一种独特韵味。?（二）发展历程1?924年，LE PR?EMIER ROUG?E DE CHANE?L：香奈儿最早的口红?，它是口红的基础。这?款口红几乎包含了所有?后来陆续推出的口红在?外盒包装上的经典特色? ： 线条简洁、金圈?造型、对比强烈、镶饰?精致鲜艳饱和的色彩，?也充分展现了香奈儿女?士考究的品味。19?54年，LE ROU?GE A LèVRE?S DE CHANE?L：当时正值香奈儿女?士重振旗鼓的时期。结?束金属管身的使用，首?次出现金圈置中的图案?，简单的造型如同香奈?儿经典套装般成为流行?的代表。同时，造型中?的正方弧形，之后也成?为了香奈儿设计风格上?的主要形状之一。此外?，这也是首度在香奈儿?彩妆系列中推出最多颜?色 (11种)的一次?。1969年， R?OUGE HYDRA?BASE嫣红口红: ?这是香奈儿的经典口红?系列，长达四十年受到?相当程度的喜爱。当时?推出时有18款颜色 ?(1989年时，增加?到了31种)。 这款?口红更新了管身的面貌?，金圈成为最主要的部?分。1983年，R?OUGE EXTRê?ME :“丝缎般的粉?质”效果让Rouge? Extrême成为?当时最前卫的口红系列? (6个鲜艳的色彩)?。同时，口红管身也让?自1934年就没有再?被使用的圆形重新展露?了头角。“笔式”的精?巧造型，让它成为皮包?中最抢眼的饰品。2?000年，INFRA?ROUGE 感应口红?: “枪管金属”色泽?的管身，让人回想起3?0年代的包装.极具未?来风格的线条造型,共?18色，以及4种彩妆?效果(亚光、丝缎、萤?光、金属光泽)。?三、口红的选择及介绍?如何选择口红是?妇女所喜爱的美容化妆?品，它可使女同志两唇?红润鲜艳，提高面部美?感，而且对嘴唇有滋润?，防裂燥作用。选购口?红时，可以从两个方面?来考虑：1．鉴别质?量。好的口红香味纯正?，无怪昧。膏体外形应?为棒状，润滑美观，色?彩均匀鲜艳，无深浅之?分。管身光滑圆整，无?破损、裂纹、变形等现?象。膏体耐寒耐热性好?，热天不渗油，冷天不?开裂、不变色。管盖松?紧适度。用不合格的原?料制造的劣质口红，表?面粗糙，色泽晦暗，涂?擦后往往有害健康，选?购时应注意鉴别质量。?2．根据年龄、肤色?和爱好选购，口红的颜?色一般是深红、大红、?唇红、玫瑰红、桃红，?自然红等。一般来说，?文静腼腆的姑娘或年龄?稍大的女同志，可选购?深色的以示稳重。年轻?活泼的姑娘们可选购鲜?一些，红一些的口红。?用来化妆时，淡妆宜选?购浅色的，浓妆则选购?鲜艳一些的。参加社交?活动，若赴宴可选购鲜?红口红，衬出满面喜色?；穿西服可选购深色口?红以示庄重；穿花裙、?旗袍时，用浅色口红可?显得气派一些。由于?口红中含有色料，对婴?幼儿皮肤有一定的刺激?性，会引起口唇过敏，?甚至还会引起中毒，故?小女孩不宜使用口红。? 色系推荐1、?/doc/1949555.html肤色白皙的人，适合任?何颜色的口红，但以明?亮度较高的品种为最佳?.2、肤色较黑的人?适合赭红、暗红等亮度?低的色系.3、粉红?色给人以年轻、温馨、?柔美的感觉。若用粉红?色口红，搭配一套相同?色调的服饰，会使您的?仪容绽放出春天般的色?彩4、红色给人以鲜?艳而醒目的感觉，所以?您若涂上鲜红的唇膏，?整个人会变得神采飞扬?、热情奔放 .5、?赭红色系是一种接近咖?啡色的颜色。擦上这种?色系的口红，会显得端?庄、典雅，颇具古典韵?味.6、橘色有红色?的热情与黄色的明亮。?涂上橘色唇膏，会给人?以热情、活跃的感觉，?非常适合年轻活泼的姑?娘使用。（三）经典?款式介绍1．AQU?ALUMIERE(水?之吻口红)兼具透明?自然、舒适丰润、以及?SPF15高度防护，?如唇