沈阳航展前期预热方案教材.ppt

第五届沈阳法库国际飞行大会暨2016中国沈阳国际航空博览会前期预热方案 沈阳洛丽塔文化传媒有限公司 导语 2016年8月，沈阳法库，一个充满神秘、浪漫的地方，一场世界航空界的空前盛宴即将在碧水蓝天间激情上演——第五届沈阳法库国际飞行大会暨2016中国沈阳国际航空博览会，必将为世界献上一场集科技、时尚、动感、激情于一体的航空界的“豪门盛宴”。 中国航天工业飞速发展，2015年11月2日国产大飞机“C919”下线，正式宣告中国可以自主生产大型客机，这标志着中国高端装备制造业发展到一个全新的高度，一个新的航空产业开始了，这是历史性的突破。中国航空市场迎来了新的历史性机遇。 第五届沈阳法库国际飞行大会暨2016中国沈阳国际航空博览会，将抓住机遇，大力推介中国在航空制造、基础设施建设、航空安全等领域的市场前景，并为广大参展商提供一个贸易洽谈、交流合作的良好环境。本届航展将超过历届规模，必将再次成为全球航空界瞩目的焦点。 一座联通世界的桥梁； 一场激情四射的表演； 一个展示品牌的窗口； 关注航展，参与航展，这里将是您梦想成真的地方！ 航展介绍 世界五大国际航展（英国范堡罗航展、巴黎航展、新加坡航展、珠海航展、莫斯科航展）之后， 沈阳航展已跻身中国国际航展前列，已连续举办四届。第五届沈阳法库国际飞行大会暨2016中国沈阳国际航空博览会经辽宁省政府、中国人民解放军总参谋部批准，由沈阳市人民政府主办。 法库财湖机场作为本届航展的举办地，座落于美丽的财湖东侧。 沈阳法库通用航空产业基地核心区规划面积68平方公里，以发展通用航空及配套产业为主导，带动研发制造、运营培训、综合配套、休闲旅游等产业发展，形成通用航空全产业链，建设“亚洲通航之都”。 上届航展展出面积10万平方米。2016年航展场地扩建，预计增加2/3活动旅游等展出面积。 2015年航展回顾 第四届飞行大会参展各类飞行器数量近百架以上，其中飞机达80架、27个机型，50多家航空公司报名参展；观展的专业采购商达2000多家，企业交流交易成效显著。航空静态展示交易成果显著。据不完全统计，大会期间，共实现意向销售飞机整机37架，意向合同额30亿元；签约航空服务项目12项，航空企业合作项目16项，共计实现合同意向额50亿元。 据不完全统计，大会期间参会人数突破30万人次。除静态与飞行表演外，会场开设餐饮区、航模等纪念品展示区、民俗展区等，上百户商家入驻，展会期间带动消费近千万元。 前期预热目的 前期预热推广核心 我们观点：此次系列大型活动的公关推广核心，是航展品牌、航展营销放大、社会影响力造势! 诸如此类必须具备高度整合的活动公关体系，作为支持核心予以贯穿和充分放大方可。 品牌概念 营销渠道 社会影响 制作更多的 营销切入契机 放大航展品牌 的知名度和大众口碑 准确定位航展策略 彰显航展 的品牌概念 为航展现场吸引 更多的客群关注 制造纳客气氛 系统化 资源 整合 品牌概念 营销渠道 社会影响 极化彰显 赋予航展自身 更多的生活内涵 预热目的 前期预热主题 放飞梦想·点燃激情 2016沈阳航展会“航空天使”全民偶像选拔赛 活动概况 本届大赛以选拔全民偶像为出发点，不分才艺、不分表演形式、不限年龄，致力打造“零门槛”的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以展示天赋和潜能。采用“中国好声音”和“中国梦想秀”相结合的选拨模式进行比赛，比赛内容更加注重选手特色的深度挖掘和综合实力的展示与考量。活动由全城搜索、导师选拔、导师抉择、终极考核、航空盛典5个阶段构成。 活动形式 全城搜索（前期宣传）：2016年3月1日-2016年8月1日 全城搜索（活动报名）： 前期报名2016年3月1日-5月31日，海选活动举办日进行现场报名 导师选拔（海选阶段）：共举行4场，6月5日、12日、19日、26日 导师抉择（复赛阶段）：共举行2场，7月2日、4月9日（复活赛） 终极考核（决赛阶段）：共举行1场，7月15日 航空盛典（颁奖典礼）：共举行1场，7月16日 活动阶段划分 活动内容 前期宣传 广播电视 特殊渠道宣传 网站宣传 报纸宣传 针对不同年龄层，多渠道（如：大专院校、办公楼、步行街、商场）地进行DM派发或海报张贴; 根据指定比赛环节，选手需提前做好赛前练习准备，带粉丝团（亲友团）助阵 全城搜索（前期宣传） 针对航空企业集团员工特别政策，航空企业集团的员工可以进行优先报名，以及优先进入选拔权！ 展示自我、实现梦想 与本地明星导师共同参加航天盛典 物质诱因 精神诱因 踊跃 报名 海选阶段每场第一名获赞助企业提供大型超市金卡一张（含1000元消费金），并有机会角逐终极大奖；参赛获得赞助企业产品代金券一张（享受购物