企业战略管理第二章-企业战略与战略管理概念讲述.pptVIP

管理学院 姜文杰 PG的案例 市场 产品 新产品 现有市场 产品开发 织物护理(Downy/Lenor，开发了第一款面向大众，通过零售渠道销售的织物柔顺剂) PG的案例 市场 产品 现有产品 新市场 市场开发 过去，PG旗下的各品牌服务的主要是各发达国家的中产阶级消费者。就算是上世纪90年代初开始进入发展中国家，瞄准的也主要是这些国家的最富裕的消费者。自2000年以后，PG服务的对象增加了10亿人，并计划截止2010年再增加10亿人。来自发展中国家的收入占公司总销售收入的比例，2000年不足20%，但2010年有望达到30%。 开发BRIC“金砖四国” PG的案例 市场 产品 新产品 新市场 多元化经营 表面速洁(速易洁，开发了表面速洁这个品类) 健康护理(Actonel，推出市场上第一种治疗和预防骨质疏松症的产品；爱慕思，为狗干粮市场开发了动物蛋白。) PG怎么玩？ 聚焦于PG核心业务的增长——四个品类； 向增长更快、利润更多、资产效率更高的业务倾斜——美容、健康和个人护理 与低收入消费者，特别是在增长最快的发展中国家的低收入消费者实现共赢——BRIC“金砖四国” 关停“玉兰油彩妆”等产品线；停止卷纸和纸巾等品类在亚州的市场拓展；出售PG的标志性品牌comet、Crisco和Jif。 竞争优势：指企业通过其资源配置的模式与经营