MP3对台湾唱片业市场的影响与唱片业未来.doc

统计期末报告---- MP3对台湾唱片业市场的影响与唱片业未来方向 ---针对校园年轻销费者族群 M944011038 吴俊贤 MP3对台湾唱片业市场的影响与唱片业未来方向---针对年轻销费者族群 研究背景与动机： 在经济成长缓慢的大环境里，许多的产业面临了经营上转型的危机与问题，尤其目前正面临严重冲击的唱片业，更是一大挑战。在经济总体环境以及IT科技的技术进步之下，音乐市场以及唱片产业面临了经营的危机与问题，以往传统销售音乐光盘的商业模式受到IT科技如MP3、网络资源共享所带来的挑战与冲击。 第一、目前台湾经济景气成长力到缓慢，而又受到过去不景气的影响，使得消费者的信心尚未恢复、对于娱乐与休闲的消费仍趋于保守，使得不少的乐迷以及其它消费大众更加的看紧荷包，对每一分钱做有最大效用的选择花费，使得唱片销售的成绩日渐下滑。 第二、因为个人计算机的普及与科技的进步，使用计算机下载mp3音乐文件取代购买唱片者不在少数，而现今在业界已发生了一连串相关星关事件，不论在台湾或是全球的音乐市场，消费者对于MP3下载接受度趋于提升，而不少的国内外业者也不断的企图游走在法律边缘，如网上下载音乐服务公司Napster与美国在线/时代华纳（AOL Time Warner）及百代（EMI）集团达成了协议签约合作，将会成为网上音乐销售商音乐网（MusicNet）的分销商，此举使得音乐下载的付费使用以及合法化；2005年9月全球四大唱片巨头索尼BMG、华纳唱片、百代唱片以及环球唱片在中国提起诉讼，指控在华尔街上市的中国百度公司侵犯了它们数百首歌曲的版权。另一方面，ezpeer诉讼一案被宣告无罪，显示现行法律对P2P活动并未明定限制。而国际唱片产业联盟（IFPI）于2005年1月19日发表在线音乐下载相关市场的世界情势调查报告书 「IFPI Digital Music Report 2005」当中指出，2004年提供合法音乐下载的服务急速增加，消费者对于因特网下载音乐的服务接受度已有大幅提升。由前几年的成大搜查事件、国内外的相关案件与报告、以及诸多唱片业者控诉网络下载业者案件中可以知，全球使用mp3的消费者庞大且持续增加，对于唱片销售有相当程度的影响。 在这样的环境改变之下，势必在产业产生一波冲击，在如此的产业环境变革之下，唱片业势必要有所应对，故须研究MP3对音乐唱片销售的影响程度以及消费者态度的市场分析，以及消费市场对各唱片公司因应MP3所做的相关行动之反应与态度，而根据此分析调整唱片业未来经营合适的策略方向。 研究目的 1：分析MP3对相费市场的影响程度 2：了解消费者对于音乐光盘的满意程度 3：了解消费者对MP3下载付费的消费行为与满意度 4：研究产业未来针对MP3的应对方向 研究方法 （一）、资料来源 1、次级资料部份 网站搜寻： 1、「2004年合法音乐下载元年」国际唱片产业联盟(IFPI)报告 2、T信息科技网 3、维多新闻网特稿：全球四大唱片巨头连手起诉百度 9/17/2005 4、滚石可乐电子报《Elvis数字音乐志》142期 1/23/2006 5、北方网ＩＴ浪潮：《财富》：MP3并非音乐产业终结者而是拯救者 9/13/2002 6、全球华人行销知识库：音乐下载服务要盈利数字音乐到底值多少钱？ 12/17/2003/ 7、大成报、行动反盗校园金曲奖讴歌各项优胜学生出炉颁奖晚会热闹有共识本报并推出「没盗理」专栏　　9/24/2002 8、奇摩新闻-中央社、宽频用户急遽增加各方争食宽频内容市场商机　10/10/2002 9、奇摩新闻-路透社、网络世界]小型网络广播业者协议按营收比例支付权利金--消息来源　10/07/2002 10、CET新闻专区：John Borland和Rachel Konrad特约报导　　5/25/2000 11、奇摩新闻、唱片市场，冷 通路竞争，热 10/11/2002 12、联合新闻网、美方：台湾可能是光盘产品最大仿冒者 10/12/2002 论文期刊出版品： 1、周泰华、行销研究方法与个案(2002版) 2、邓晏如、MP3使用对唱片消费行为之影响---国立中山大学传播管理硕士论文 3、周昭平、台湾唱片公司华语流行歌曲产制策略研究---国立中山大学传播管理硕士论文 4、陈锋玲、由华总流行音乐城CD在线交易，看信息不对称性个案研究 5、行政院新闻局2005出版年鉴第四篇有声出版业 6、唱片产业策略分析暨滚石音乐集团策略分析与研拟---辅仁大学企业管理学系 企业政策专题报告 7、科学人杂志：内容至上？在数字内容的世界里，内容不是唯一，情境才 是王 （2005年2月号） 8、唱片业面临严酷的寒冬：动脑杂志2005