上海五角场商十圈大品牌调研.docVIP

2011年上海市场品牌服装零售卖场调研 一、调研课题： 2011年上海零售商场调研方案 二、调研目的： 分析零售商场内的服装品牌独立卖场特点 三、调研内容： 各服装品牌独立卖场的基本情况 四、调研时间： 2011年10月——2011年12月 五、调研地点： 五角场商圈——万达商业广场 1.商圈评估 上海五角场商圈研究：五角场商圈位于上海东北角杨浦区五角场板块，以邯郸路、四平路、黄兴路、翔殷路、淞沪路五条发散性主干道交汇处为核心，向四周辐射约3平方公里。上海万达商业广场地处五角场核心位置，用地范围东临凇沪路，南靠邯郸路，北依政通路，西侧为国宾路上海万达商业广场由中、美、日、澳四国著名设计公司联合设计。广场平面呈“品”字形布置，划分为五幢大型业态的商用群楼和三幢甲级高层办公楼。万达采用订单式的商业地产运作模式，汇聚沃尔玛购物中心、HOLA家居、香港新世界巴黎春天百货、食品广场、国际影院、黄金珠宝城、宝大祥青少年购物中心、新华书城等八大主力业态，以及近百家各具特色的精品专卖、餐饮休闲品牌。主要主力店情况：沃尔玛购物广场：靠近淞沪路和政通路，高四层 建筑面积约2.8万m2巴黎春天百货：靠近淞沪路和邯郸路，高七层，建筑面积约4.3万 m2；第一食品广场：靠近邯郸路和国宾路，高五层，建筑面积约2.1万m2；万达国际影城：靠近国宾路，共设置十个放映厅、建筑物总建筑面积约3.75万m2；新华书店：靠近国宾路，在万达国际影城大楼二楼。和乐国际家居广场：通路与国宾路口，高五层，建筑面积约3.3万m2。黄金珠宝城：沃尔玛购物广场一楼。地下一层休闲购物广场：建筑面积四万余平方米，将引进国内外包括特色餐饮、娱乐休闲、精品时尚等行业内著名连锁品牌店进场经营。ESPRIT（埃斯普利特） 是思捷环球控股有限公司旗下的一个时尚品牌，成立于1964年美国加利福尼亚州旧金山，现品牌标志设计于1979年。SALON ESPRIT 两个品牌。ESPRIT 的产品在时装界一直以朝气篷勃、活泼开朗的形象独树一帜。充满活力、聪颖的形象更是赢得了全球不同年龄客户的一致拥戴。二十世纪60年代末，在美国加洲创立的同时，正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代，而 则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。它所塑造的并不仅仅是穿在身上的衣服，而是一种生活方式，一对生活的态度，一种对自我的感觉。ESPRIT的形象由ESPRIT的三横间“E”字标记开始，这个令人过目难忘的标记，在全球四十六个国家的ESPRIT零售店均可找到。标记的设计显示出Esprit年青、活泼、有趣、创意的一面。基于保持这个标记简单、鲜明、突出的一贯风格，Esprit时刻创新设计意念，并配合“常常不同，并无改变”的宗旨，定期以不同颜色或字款出现Esprit的标记，带给顾客耳目一新的感觉环球分销网络已遍布全球五大洲四十六个国家，拥有逾二千家零售店铺，二百万平方英尺的营业面积以及八千个批发客户，堪称一个真正的全球化品牌。即它的寝具卧室和家品在中国地区有近四百家的专柜、涵盖了中国绝大多数城市ESPRIT品牌风格独特，是“从街头风格的时装如DKNY品牌、CK品牌到职业服装风格的安妮?克莱因（Anne Klein ）品牌的巧妙结合”。在ESPRIT品牌服装中，从来不可能出现紧身的鸡尾酒会晚礼服，也不可能出现令人窒息的弹力紧身服装及跛足高跟女鞋。宽松棉背心、上装配以宽脚长裤或是柔软的及小腿肚长的棉质裙，是典型的ESPRIT品牌的形象。ESPRIT带给人们的是一种北加州的生活方式，明媚的阳光，亮丽的色彩，户外运动及永远的青春和群众生活意识。* 男装价位：; P- {9 E2 m6 f, S* T外套? ? ? ? 299.495.595.695.795.895.995.1195.1295.2995.39653 k. u* |3 Q1 s裤子? ? ? ? 495.595.695.795.8957 t! X8 d$ E. ` `2 N* S, o衬衣? ? ? ? 295.365.395.495.595.695.$ l3 I( U8 b T/ z( G6 hT恤? ? ? ? 75.99.89.195.295.299.365.395.495.595.695.4 @, F# U/ R% a! P# z内裤? ? ? ? 75.95.149.179.9 j8 w @0 s. h7 U女装价位外套? ? ? ? 295.395.495.595.695.795.895.995.1195.1295.2995.3965 o7 s* O) X K; H# M- j* {裤子? ? ? ? 295.395.495.595.695.795.895#衬衣? ? ? ? 295.395.4