德芙巧克力市场报告课件.ppt

 杨竹青（组长） 德芙巧克力 拉萨市场调查报告 结论与建议 前言 调查的基本情况 市场分析 调查分析 如今，购买巧克力已经成为一种时尚 德芙品牌巧克力在市场上具有很高的品牌知名度 了解拉萨消费者对巧克力的购买情况和影响购买巧克力的因素  调研目的和任务 调研时间、地点、内容和对象 市场调研方式和方法 调研目的和任务 目的： 了解拉萨消费者对巧克力的购买需求和产品喜好，从而知道高校学生购买巧克力时考虑的影响因素。为德芙巧克力在推广产品方面做出建议。 调研目的和任务 PPT制作 6月18日 调查报告撰写 6月16日 收集市场信息资料 整理和分析市场信息资料 6月5-15日 进行二手资料调研；设计市场调查方案；设计市场调查问卷 6月3日 全体组员 团队组建和调查项目选择与设计 6月1日 人员分工 工作安排 时间 调研时间、地点、内容和对象 调研时间： 2012 年 6 月 5-15 日 9:00 至 16:00 调研对象： 拉萨高校学生 调研时间、地点、内容和对象 调研地点： 访问员 问卷数 访问地点 35 藏大新校区 35 藏大老校区 30 藏大财经学院 总计 100 调研时间、地点、内容和对象 调研内容： 就消费者在购买德芙巧克力时的影响因素和对品牌、外观样式、巧克力的品种口味、价格、销售服务等偏好方面的问题进行了实地调研。 以下是我们组设计的调查问卷： 德芙巧克力于福州高校市场调查问卷 同学：您好！ 我们是市场营销专业的学生，我们现在正在做一份关于德芙巧克力的市场调研。希望您能认真的填写以下问卷，谢谢您的合作！ 1.您的性别： A.男 B.女 2.您的年龄段： A.20以内 B.20以上 3.您每月的零花钱是多少? A 200-500 B 500-800 C 800以上 4.您一般每次购买巧克力的价格为多少？ A.5元以下 B.5-10元 C. 10-20元 D. 20-50元 E. 50-100元 F.100元以上 5.如果您选择巧克力将最注重什么？(多选) A. 价格 B.口感 C包装. D知名度 E.储存性 6.您经常购买的巧克力品牌?(多选) ?A.德芙 B.吉百利 C.金帝 D.费列罗 E.雀巢 F.明治 G.其他( ) 7.请问您购买巧克力一般是用来(多选)： A.自己品尝 B.送礼 C.家庭待客用 D.其他( ) 8.您是否经常购 买德芙巧克力吗？ A.每天 B.每周 C.每月 D.不定期 E.偶尔 F.从不 9.如果您不经常或从不购买德芙巧克力，主要是因为：(多选) A.价格高 B.包装单调口味甜腻 C.品种少，花样不多 D.不易保存 E.热量高，易发胖 F.其他( ) 10.您看过德芙巧克力的广告吗？ A.看过，印象深刻 B.看过，没什么印象 C.没看过 11.您是通过什么途径看到德芙巧克力的广告的？（多选） A.电视 B.广播 C.报纸、杂志 D.网络 E.专卖店 F.卖场促销 G.其他( ) 12对于德芙的广告, 最吸引您的一点是： A.极富创意的广告语 B.味道: 香甜可口 C.精美的画面,浓郁的浪漫气息 D.逢年过节的趣味促销主题 E.其他( ) 13.请问您一般是在何处购买德芙巧克力？ A.大型商场 B.超市 C.街边零售店 D.专卖店 E.其他( ) 14. 您选择德芙巧克力的最大原因是：（多选） A.口味经典,丝滑香醇 B.广告独特，令人注目 C.德芙故事，内涵深厚