魅族的品牌故事试题.ppt

生活因梦想而改变 为何要给大家分享魅族MEIZU？ 亲身用过 MEIZU很专注、个性、成功 一个有魅力的品牌 MX3 1.网上预订换购 （1）直接将已损坏的M8寄回魅族本部的可以抵用800元购买MX。 2.魅族专卖店换购 （2）在魅族专卖店用已损坏的M8可以抵用700元购买MX。 PRODUCT 产品/硬件 MX2还在延续奇迹 * * * LOVE ..... 01 认识J.Wong——中国版乔布斯 02 品牌故事 03 4P、4C看魅族 04 成功原因及学习之处 05 未来猜想 目录： 黄 章：原名黄秀章， 生 日：1976年 论坛ID：J.wong 祖 籍：广东梅县 魅族创始人，灵魂人物。他高中都没毕业，却敢挑战世界一流的高科技公司。 他的M8，受到国内手机迷的追捧，狂热程度丝毫不亚于对iPhone的痴迷。他疯狂地追求产品的质量，所以被称为中国的乔布斯。 他从不按商场的游戏规则出牌，却屡战屡胜，于是他被称为“疯子黄章”。坚持认为产品主要应该靠卓越的技术、超群的功能去赢得消费者的口碑，根本不是靠广告狂轰烂炸去打开市场。所以，他坚决不同意大做广告，只愿意在魅族网站的BBS上与用户沟通，听取反馈，做好产品。 01 认识J.Wong 不给市领导面子 从不接受VC投资 与小米雷军对骂 不投广告 疯狂痴迷产品 不给高管股权激励 J.Wong的个性： ME MP3 Player 精湛、节能 X2 MP3 Player 品质、舞动 E3 MP3 Player 一流、炫蓝、强大 Mini Player 超薄、精致、人性 2003 2004 2005 2006 产品列表 PRODUCT LIST 专业好音质 Superb and rich Sound STORY AND HISTORY 02 品牌故事 第一款MP3 给昂达等品牌代工MP3 慢慢树立自身品牌知名度 2007年开始做手机 逐渐成为国产手机高关注度品牌 M8 M9 MX MX2 中关村手机评测新闻 中关村手机评测新闻 产品/软件 产品特点： 产品线专一、资源集中； 硬件配置很高； 软件技术领先且同其他具有差异性； 整体处于国内领先、国际前沿水平。 PRICE 价格 2012年Q3中国国产品牌产品均价对比 天猫 京东 国内少有的能实现线上线下完全统一价格的品牌 魅族官方网站在线订购： 2013年1月22日14:30， 于中国联通集团总部四层(北京) 举行的魅族联通 手机终端战略合作发布会。 全新渠道即将开启： 魅族如何与魅友（煤油）沟通 魅族论坛几乎是J.Wong和外界沟通的唯一方式，也是广大魅友交流的最大平台，新浪微博与其比起来都差很多。 魅族专卖店形象： 01 魅族这个品牌在你心目中是什么样的？ 有特色，和其他国产手机品牌不同，善于创新，产品虽然不完美，但是售后好。总之是一个不可多得的国产品牌。国产良心。 02 如果用个电影明星来比喻的话你觉得谁最恰当？ 歌星：许嵩（网络人气歌手） 03 魅族最吸引你的是什么？产品还是魅族这个品牌？ 品牌文化。不是，小问题不断，导致我放弃了魅族的产品，我更趋向成熟的产品（已经过了折腾手机年纪了，没那个时间，没那个精力）现在用的是9300 资深魅友品牌访谈： 04 你用过魅族的哪些款产品？ MP3：魅族 M6 M3 手机：M8 M9 MX MX四核 MX2（MX2仅仅用过几天，不过体验最好，算得上成熟的产品了）简单对他们评价下，同类产品中，你觉得它跟哪个品牌的哪个型号最类似？? 05 你玩过魅族论坛没？在论坛的主要出发点是？ 经常玩，就算手里没有魅族产品，也会去。习惯了，可以这么说。论坛氛围不错。就算不谈产品，也可以去玩玩。 ? 06 对魅族的创始人黄章，你知道他的故事有多少，随意来讲几个段子。 ?这个故事就多了。可以去魅族论坛搜索。我对他的总结就是：相比于金钱，他看重自己喜欢的产品，拿他和乔布什比过了点，但是归咎起来共同点还是挺多，当然他不喜欢抛头露面。 ? 资深魅友品牌访谈： 07 你觉得魅族的个性是怎样的？ ? 小众（虽然现在看上去主流了，但是实质上，还是小众。真正懂得使用的人就那么一小坨，大多数人还是只是拿他当普通手机看待） ? 08 使用魅族的都是一群什么样的人士？ ? 25岁以下的人居多，大学生居多，用魅族手机的人多数是被像我这种人推荐才去买的，我身边大概已经有十多台魅族手机的使用者是被我推荐的。你想想我之前是啥样的人吧。 ? 09 你是否看好魅族的未来？为什么？ 看好，口碑营销的典范。至少在这两年它已经让其他国产厂商看到了值得学习的东西。（小米，中兴的努比亚，步步高OPPO的部分产品都在有意