15春学期《广告学原理》在线作业概论.docVIP

15春学期《广告学原理》在线作业 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）1.??Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：D2.??1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业A. 新闻传播类B. 工商管理类C. 艺术学类D. 中国语言文学类正确答案：A3.??下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：A4.??“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 威廉·伯恩巴克D. 罗瑟·瑞夫斯正确答案：B5.??就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A. 汽车B. 牙膏C. 家俱D. 洗发水正确答案：A6.??“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A7.??就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接