用商业眼光看奥运营销的实用价值-中国移动通信高层访谈(doc6).docVIP

用商业眼光看奥运营销的实用价值 ——中国移动通信高层访谈 《成功营销》：中国移动选择赞助北京2008年奥运会的初衷是什么？这与中国移动自身的近期和远期战略目标的契合点在哪里? 中移动：2008年北京奥运会不单单是一项体育盛事，中国移动通信能够以合作伙伴的身份参与这一届奥运会，并成为向世界展示中国风貌的窗口之一，不仅蕴藏着丰富的商机，更能充分展示我们的社会责任。北京奥运会在通信领域寻找合作伙伴，首次将移动与固定通信行业品类分离，这也给了我们一个机会，而随着时代的发展，对移动通讯服务的要求已经从支持的角色跃升为奥运运营的关键环节之一，移动通信领域也成为尝试新技术的最佳试验田。 赞助奥运与我们战略目标的契合点在于：第一，中国移动品牌价值诉求与奥运品牌属性具有高度的一致性，赞助北京奥运为中国移动在满足消费者感情诉求方面的需求提供了良好的平台，同时有助于整合品牌和捍卫领先者地位；第二，中国移动企业业务特点与奥运运作具有高度的一致性，赞助北京奥运为中国移动未来在业务拓展和提升上提供了不可多得的平台和独特商机，并通过对这一商机的运用进一步推动北京奥运的传播和间接服务。 《成功营销》：您认为中国移动与奥运理念的一致性体现在哪里？中国移动将如何做好奥运营销，以提升自己品牌的实力？ 中移动：中国移动把奥运营销作为品牌发展战略不可或缺的一部分，更快、更高、更强的奥运精神