媒体吸引力对於旅游消费意愿之影响-朝阳科技大学机构典藏系统.doc

人格特質、媒體吸引力對於旅遊消費意願之影響 -以廣播為例 研究動機 民國 90 年全面實施隔周休二日，國人之工作時數減少，休閒時間增加，此結果反映在國人的觀光行為上亦日益增加。從出國觀光人次來看，由民國89年的732萬人次增加到民國9的 萬人次，國內旅遊也由民國88年的8千8百萬旅次成長至9年的1億00萬旅次以上(交通部20)。由此可見，隨著國民所得的提高與休閒生活意識的提昇，國人休閒觀光活動逐年增加，此種生活型態的轉變使休閒旅遊事業成為重要產業之一。 旅遊消費是民眾生活水準的重要指標，在收入成長與政策的帶動下，民眾在休閒旅遊過程也願意付較多的經費，得到認為合理的服務與產品價值，而要讓消費者產生旅遊消費行為前，旅遊消費意願的產生成為首要因素。Morwitz and Schmittlein(1992)就指出，意願（Intent）為態度結構中重要元素，並且認為意願是可預測行為。消費意願會因國人對旅遊相關產品的評價與看法，再加上外在因素的刺激產生影響，所以要讓消費者產生實際旅遊行動與消費，旅遊產品本身所能帶來的價值就成為強化民眾出遊產生意願的重要關鍵。故了解消費者的旅遊消費意願，將有助於預測消費者旅遊行為的產生。 資訊爆炸的媒體時代，每日與民眾息息相關的電視、網路、廣播與報紙，都搶攻著商機，曝光的大量訊息，民眾逐漸養成對媒體的依賴性，媒體散發著特有的吸引力，讓人專注，