2011年5月大兴汽车自驾0游活动策划方案.docVIP

2011年大兴汽车五月自驾游活动策划方案 审批 审核 提交人 董事长 董事助理 中心市场部 孙自中 提交日期 2011年4月22日 一、活动概述 （一）活动背景： 2011年春节过后，各地车市进入了品牌塑造期，厂商、车商针对现有车主和潜在车主及社会大众进行多样的公关传播活动。旨在加强现有车主对其品牌的归属感，增进潜在客户的购买意愿，传播企业文化及品牌理念的一种品牌行为。 迎春五月，优异的天气条件非常适宜户外运动。不仅可以让广大车主朋友们在繁忙的工作之余享受一番别样的轻松，更加可以让企业品牌进行一次强有力的渲染。 线上宣传推广及线下招募并驾齐驱，两者有效的结合可以促使企业品牌在市场中提高知名度、提升美誉度、增强竞争力。 大运会即将在8月拉开帷幕，各级企事业单位纷纷显示了大运会的参与热情，体现了大运会、人人参与的精神精神面貌，借助大运的势头举办“大兴迎大运、大家共参与”自驾游活动无疑是对大运精神的最佳诠释。 历史自驾游资料显示，广东省内已基本被所覆盖的客户走过，选择福建永定这条线路能够唤起大家的好奇心，参观国家4A景永定土楼成为此次活动的又一亮点。 （二）活动调研： 自驾游区域调查