20K12年自考之市场营销学模不拟题.docVIP

2012年自考市场营销学自考网络课堂一、名词解释(每个3分，共15分) 　　1.产品投资组合 　　2.市场信息 　　3.产品生命周期 　　4.促销组合 　　5.中间商 　　二、填空(每空1分，共15分) 　　1.1937年在美国组成了全国性的组织___________，有力的推动了市场营销学的发展。 　　2.多角化增长策略主要有三种，即___________多角化、水平多角化和___________多角化。 　　3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位在波土顿咨询集团矩阵图上属于___________类。 　　4.“大市场营销”就是在原有的4P的基础上，增加两个“P”，即指权利和___________ 。 　　5.企业实行转移策略时有两种选择，一是___________的转移，二是___________的转移。 　　6.西方国家许多生产资料购买企业采用“价值分析”确定“最佳购买”，价值分析的公式是___________。 　　7.一个完整的消费者购买过程是从___________开始的。 　　8.市场挑战者策略的核心是___________ 。 　　9.市场细分是目标市场营销的___________。 　　10.“金鱼”牌洗涤剂的“金鱼”二字连同有关图案就是该产品的___________。 　　11.产品定价的最低限度是___________，最高限度是