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从BBS中看网络环境下“沉默的螺旋”的现状 　　作者简介：四川大学文学与新闻学院2012级研究生。 　　摘 要：随着网络作为第四媒体开始进入我们的视野，鉴于其特有的开放性、自由性以及匿名性等特点，它逐渐改变了一些我们惯有的生活方式、语言风格，以及传统的理论。这其中便包括“沉默的螺旋”理论。随着网络的介入，“沉默的螺旋”这一传统理论到底是否仍然存在已然被质疑。 　　关键词：互联网；沉默的螺旋；BBS 　　一、传统的“沉默的螺旋”理论 　　在生活中，我们自己也许也经历过这样的场景：在一个朋友圈中，一个人对某事提出了一种看法，并获得了不少人的赞同，这时如果他问，“有人有不同的意见么？”通常并不会得到任何回答。然而，这真的能够说明是所有人都与他的看法相同么？显然并不是这样，只是持有不同看法的人默契地同时选择了沉默。这种情况如若归结到理论研究上就是“沉默的螺旋”。 　　“沉默的螺旋”理论属于传播学宏观效果论的一种，是由德国学者伊丽莎白?内尔-纽曼提出。纽曼在构建这一理论时提出了几个假设，主要可以归纳成四点。一，社会使背离社会的人产生孤独感。二，个人恐惧持续的孤独。三，对孤独的恐惧使个人不断评估处于优势的观点。四，评估的结果会影响个人在公共场合的行为，尤其是会影响个人是否公开表达观点①。也就是说，当人们发现自己的观点与多数人的相同时才会大胆地表达出来，反之则会保持沉默。而这种沉默其实是在不停地扩散的，如此此消彼长，“少数意见”的沉默等于“多数意见”的壮大，而“多数意见”的壮大又会使得更多的“少数意见”选择沉默，如此循环，最终“多数意见”便取得了压倒性胜利。 　　纽曼还认为，在现代社会，由于大多数媒体报道的内容都具有高度的类似性，便产生了“共鸣效果”；类似的信息经过持续和反复的传播，便产生了“累积效果”；同时媒体的传播活动有具有广泛性，便产生了“遍在效果”②。也就是说，因为大众媒体的传播具有的广泛性、持续性和公开性，由媒体构成的“意见气候”通常会使“多数意见”看上去更加牢不可破，使“少数意见”日益趋于沉默。 　　如果上述假设都成立，那么观点的表达过程其实也就是一种社会心理的形成过程，在这一心理过程中人们主要进行的是对表达自己的观点与被人孤立导致孤独感的比重的评估。 　　二、“沉默的螺旋”在传统传播与网络传播中的形成差异 　　笔者认为，纽曼提出的构成“沉默的螺旋”的四个假设可以看做是“沉默的螺旋”在传统传播中的形成因素中的内因，经过媒体传播后形成的“共鸣效果”、“积累效果”和“遍在效果”则是其形成的外因，而事物效果的产生更是内因与外因共同作用的结果。 　　因而，网络的传播模式改变了“沉默的螺旋”形成的外因，而作为内因起作用的四个假设事实上并没有发生太大的变化：在网络传播中，社会使背离社会的人产生孤独感以及个人恐惧持续的孤独感仍然共同作为“沉默的螺旋”形成的背景，并由此引导了个人不断评估处于优势的观点，以至于影响其在公共场合的行为，尤其是会影响个人是否公开表达观点。也就是说人的社会属性“趋同性”不会发生根本变化。 　　而网络与传统媒体传播模式的差异实则是引起了个人对是否会产生孤独感的评估的变化。说起网络传播的特点，我们往往首先会想到的便是其独有的海量性、匿名性与非权威性等等，这也使网络世界成为平行于我们现实生活的“第二世界”，于是人们开始重新思考在这个“第二世界”的行为是否会影响自己，是否会显得自己过于“与众不同”，并由此引发令人恐惧的孤独感。诚然，大多数人心中的天平并不是平衡的，现实世界通常比“第二世界”要重要得多的多。而大多数人思维的一个误区则是，在“第二世界”中的任何行为并不会给现实世界中的自己带来影响，所以上述的两个思考问题的答案都是否定的，这便与传统传播中的答案南辕北辙，构成“沉默的螺旋”形成的外因发生了改变。 　　三、网络环境中的“沉默的螺旋” 　　在互联网还未普及之前，媒体基本处于三分天下的时局。报纸、广播和电视这三种媒体的介质属性各不相同，但其自身仍有许多相似之处。像刊播信息的多为记者、主持人等具有专业身份的人员；在刊播之前信息都会经过职业把关人的审查等。正如两位前辈所说，在互联网之前，在大众传播中，传统意义的“把关人”垄断着信息发布权，在舆论传播中居于核心地位，这种垄断角色具有相当高的社会公共色彩，它是为社会公共利益服务的③。普通民众并不能够在大众媒体上真正地畅所欲言。同样的情况也发生在人际传播中，人们现实中与人交谈的过程中，总会或有意或无意考虑到自己的身份以及人际关系，这也就导致了部分意见和观点的沉默。 　　而现在，信息时代到来了，互联网得到了普及。与传统媒体的传播不同的是，网络传播更加快速，并乏缺少职业把关人。于是，只要拥有一台联网的电脑，人们就随时随地可以传播任何信息，而即使这条信息