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浅议中国—东盟自由贸易区市场中 企业的商标保护策略 内容提要 作为一种重要的知识产权，商标是企业发展过程中的战略性资源，对企业的市场开拓起到极为显著的推动作用。随着中国—东盟自由贸易区建设的全面启动，中国企业必将积极参与到自贸区市场竞争中。考虑到目前许多企业商标保护意识仍有待增强及近年来中国商标在东盟国家屡遭抢注的现状，论文结合东盟国家的商标法律，旨在从商标的设计、注册、使用以及法律救济程序等环节为企业商标保护提出初步建议。其中，在商标的设计上，应注重符合东盟国家的法律规定及宗教民俗习惯，尽量采用英文商标；在商标的注册上，提倡进行马德里国际注册以及充分利用国际公约中的便行规定，同时应有意识地注册联合商标和防御商标，构筑商标保护圈；在商标的使用上，论文建议关注在商标权取得上实行使用原则的东盟国家法律规定，及早收集、保存商标使用证据，并在商标使用中突出与企业的联系，防止商标淡化；在涉及商标权争议的法律程序中，论文建议企业加强与我国行业协会及政府部门的沟通协作，充分利用多方面力量妥善解决商标争议，维护企业的合法商标权益。 关键词：自贸区市场 商标 保护 浅议中国—东盟自由贸易区市场中 企业的商标保护策略 引言 自2002年中国与东盟签署《中国—东盟全面经济合作框架协议》，被称为继欧盟、北美自由贸易区之后“未来世界第三大经济体”的中国—东盟自由贸易区（以下简称自贸区）建设进程正式启动以来，双方在相互开放市场中合作渠道不断拓宽，合作内容不断丰富，合作领域不断扩大，经贸合作得以快速发展。目前，中国已成为东盟第一大贸易伙伴，东盟成为中国第四大贸易伙伴。 参见 HYPERLINK /show.php?contentid=63877 参见 HYPERLINK /show.php?contentid=63877 /show.php?contentid=63877，2012年5月2日访问。 作为重要的无形资产，商标既是消费者识别商品和服务的标志，也是企业商誉和实力的集中体现。在中国企业融入自贸区市场竞争的过程中，商标不可忽视。一旦确定品牌的知名度，企业不仅能使产品迅速进入国际市场，同时也能依靠商标的知名度不断巩固开拓已有的市场份额，扩大市场占有率，在竞争中占有有利地位。面对自贸区全面启动带来的机遇和挑战，中国企业必须要重视对商标的创造和利用，从多方面加强对商标专用权的保护。 一、东盟国家商标法律保护及中国商标在自贸区市场的现状 按照世界知识产权组织（WIPO）的解释： HYPERLINK /trademarks/zh/trademarks.html 商标是用以区分不同生产厂家或服务提供商所提供的相同或类似商品和服务的显著性标志。 /trademarks/zh/，2012年5月15 /trademarks/zh/，2012年5 参见杨静、于定明：“东盟国家商标法律制度之比较”，载《河北法学》2005年第5期第164页。 由于商标所能带来的巨大经济利益，近年来我国企业商标在国外不断遭到抢注，企业最终不得不放弃该商标或支付高额的转让费买回被抢注的商标。据统计，我国近年来有15%的知名商标在国外被抢注，每年约发生商标在国外被抢注案件超过100起。 霍中文：“驰名商标保护的法律问题与对策”，载《商业现代化》2006年6月总第469期第 霍中文：“驰名商标保护的法律问题与对策”，载《商业现代化》2006年6月总第469期第264页。 王一流：“东盟知识产权保护法制一体化之思考”，载《知识产权》2009年7月总第112期第90页。 二、自贸区市场的商标设计 （一）商标的设计应当符合东盟国家商标法的规定及宗教民族习惯 东盟各国法律对商标注册和使用都有一些强制性规定。例如国家和国际组织的标志、违反宗教道德和公序良俗的标志、无显著识别性或容易导致混淆的标志一般不得作为商标使用和注册。一些国家还有自己特殊的规定，例如文莱法律禁止使用文莱皇家军队、皇冠或苏丹陛下的旗帜、皇室成员的肖像及文莱《徽章与姓名法》中特殊的名字或物品作为商标。中国企业以东盟国家为目标市场进行商标的设计和选择时，必须注意到这些法律规定，尤其不能违反其中的禁止性规定，否则将会遭遇商标不能注册或不能使用的法律风险。 同时，东盟各国在社会文化和宗教信仰方面差异性很大，信奉的宗教有佛教、伊斯兰教、天主教等。此外，还有一些由于不同民俗、民风和民族习惯产生的一些特殊的禁忌。例如，作为一个主要信奉伊斯兰教的国家，在马来西亚忌谈猪、狗之类的话题，中国民众普遍喜爱的熊猫因为长相似猪在当地也不受欢迎，同时该国人民忌用黄色，一般也不单独使用黑色。在东南亚国家某些华侨地区，传统习俗认为龙生五爪是吉龙，龙生三爪、四爪则是凶龙。因此，中国企业在针对东盟不同国家或地区市场设计商标时，应充分考虑到当