2014巴西世界杯招商方案答题.ppt

强势曝光，全方位立体化覆盖整个上网人群 主题：“×××，带您一起关注世界杯” 腾讯迷你首页弹窗 腾讯房产迷你首页右竖栏+新闻 用户登录主动弹出，100%到达 精准定位宁夏400万活跃QQ用户，日超百万级曝光量 6月1日正式推广投放排期 6月02日-6月04日；6月16日-6月19日；6月23日-6月25日；7月09日-7月11日 6月1日正式上线 覆盖整个活动周期 持续两个月 腾讯房产首页广告 + 腾讯房产通栏专题推广 独家报道页面，开通投票通道，广告唯一性，页面美观，广告持续性强，全方位解读活动 无缝覆盖全省人口 按照世界杯赛事节点，每节点一篇，即以下日期各一篇： 6月2日（周一）/6月30日（周一） 7月9日（周三）/7月14日（周一） 腾讯房产软文宣传 日均265w浏览量,全方位解析活动 每一时间节点推送一篇软文 软文 + 硬广 + + * QQ售楼处 发布信息快速，信息传播的速度快。中国微博用户总数达到2.498亿人，及腾讯房产的200多个群 推送日期： 6月2日（周一）/6月12日（周四）/6月30日（周一）/7月4日（周五） 7月9日（周三）/7月14日（周一） QQ群+微博 微信 2014年，微信已突破4亿客户群。扩大广告覆盖范围; 广告1对1效果；100%到达手机终端用户; 据时间点推送赛事消息 推送线上线下各活动，召集人群。 按照世界杯赛事节点，每节点一次，即以下日期各推送一次： 6月2日（周一）/6月12日（周四）/6月30日（周一）/7月4日（周五） 7月9日（周三）/7月14日（周一） 微信风铃 各种风铃方式，大转盘，九宫格，刮刮卡，活动7天，即增加1507个粉丝，活动点击108793次。特大影响力。火爆关注度。 按照世界杯赛事节点，结合“竞猜有礼活动”，按结点，分别推出。 6月26日-27日，call报名参与人员 7月4日-5日，call看房团所需参与人员 7月6日-13日，call巅峰之夜所需参与人员 call客中心 会员管理中心中期接入持续邀约巅峰之夜 互动产品 活动费用 四种套餐 。 线上线下活动执行 1.微信“竞猜有礼”活动 2.QQ看房直通车 3.“巅峰之夜” 产品宣传推广与互动 1.视频、硬广、软文全面出击 2.互动蓄客 目录页 “竞猜有礼---我来揭晓世界杯” 活动梗概及策略 线上推广：合作单位开通官方微信平台广大网友（球迷/潜在购房人群）关注合作客户官方微信，通过官方微信特制入口（该入口将由腾讯房产负责开通）对世界杯每场比赛以投票形式进行比赛输赢竞猜，所支持球队赢得该场比赛，则该网友获得1个积分，在整个世界杯赛事过程中所获积分从高分至低分取前10名设一、二、三等奖，颁发奖金奖品。 线下互动：整个活动设世界杯小组赛、1/8决赛、1/4决赛、半决赛、季军赛、决赛6个时间节点，线下基于这6个时间节点将组织相应的线下活动，为合作客户与消费人群搭建沟通交流平台，促进人气最终转换成实际购买力。 前期筹备 6月1日-6月12日 小组赛 6月13日-6月27日 1/8决赛 6月29日-7月2日 1/4决赛 7月5日-7月6日 半决赛 7月9日-7月10日 季军赛/决赛[7月13日/14日] “竞猜有礼---我来揭晓世界杯”活动流程 前期筹备 6月1日-6月12日 小组赛 6月13日-6月27日 1/8决赛 6月29日-7月2日 1/4决赛 7月5日/6日 半决赛 7月9日/10日 季军赛/决赛 7月13日/14日 ●合作项目开通微信官方平台； ●腾讯房产负责添加“竞猜有礼---我来揭晓世界杯”活动参与端口； ●腾讯房产制作活动专题，联动微信端报名/投票数据。 图例为保利活动页面 前期筹备 6月1日-6月12日 小组赛 6月13日-6月27日 1/8决赛 6月29日-7月2日 1/4决赛 7月5日/6日 半决赛 7月9日/10日 季军赛/决赛 7月13日/14日 赛事说明： ●世界杯小组赛从A至H共8组，共计48场比赛，每组2个球队出线进入1/8决赛阶段； 活动规则： ●网友在每场比赛开始前通过微信或活动线上专题对比赛输赢进行竞猜，竞猜正确则积1分； ●网友猜中单场比赛结果则获得1次抽奖机会（活动专题将开设抽奖版块）;奖品总计300张电影票及100至1000元不等购房抵用券； ●比赛一经开始，即刻关闭竞猜投票窗口。 活动线上专题抽奖转盘设置样例 前期筹备 6月1日-6月12日 小组赛 6月13日-6月27日 1/8决赛 6月29日-7月2日 1/4决赛 7月5日/6日 半决赛 7月9日/10日 季军赛/决赛 7月13日/14日 赛事说明： ●小组赛出线