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第二章 公共关系学的形成与发展 *古代源流 *现代公共关系的兴起与发展 *公共关系在当代中国 一、古代源流 1、中国古代的早期公关思想和活动 1）、思想： 西周 厉王：防民之口，甚于防川 春秋战国 老子：鸡犬之声相闻，老死不相往来 墨子：兼爱，与人为善的交往原则 兵家：攻城为下、攻心为上的争取民心的观念 法家：法、术、势的治民之道 儒家：仁爱观（孔子、孟子） 管仲：礼义廉耻 唐代 魏徵：水可载舟，亦可覆舟 2）、活动： 纳言 王官采诗 不毁乡校 狡兔三窟 《汤誓》与《盘庚》 郑和下西洋 茶牌、酒旗 2、西方古代的公关思想和活动 1800年前的最早的政府公益广告 凯撒大帝 世界第一份报纸 《高卢战记》 马基雅维利《演讲集》 亚里士多德《修辞学》 二、现代公共关系的兴起与发展 现代公共关系在美国的兴起与发展 1、“公共关系”一词的提出 2、现代公关之父艾维李与伯内斯 思考题：你认为公关就是“说真话”、“讲实情”吗？ 公共关系由企业走向政界 公共关系由美国传入欧洲，遍及世界 公共关系理论的新发展 思考题：杰夫金“公共关系包括一个社会组织同与之相关的所有人们的全部交往”的表述准确吗？ 现代公共关系观念在欧美的发展 三、 公共关系在我国的兴起与发展 经济体制改革和政治体制改革需要公共关系。公共关系推动了我国改革的发展，推动了我国的物质文明和精神文明建设。在短短二十多年中，我国已出现了两次“公关潮”。有中国特色的现代公共关系正在逐渐走向成熟。 1、公共关系在我国兴起的客观必然性 2、公共关系在我国的历程 思考题 为什么现代公共关系诞生于19世纪末、20世纪初的美国? 我国加入WTO对公关的发展带来那些影响？ * * 创始人：艾维·李 成果：1903年 开办了世界上第一家“宣传咨询事务所” 1906年 发表《原则宣言》 理论奠基人： 爱德华·伯内斯 成果：1923年 出版第一本公共关系学专著《舆论明鉴》 1925年 写成了《公共关系学》教材 1928年 出版公关新著《舆论》 公共关系在欧美 迅速发展 二次世界大战之后，公共关系很快发展到整个欧洲 主要贡献者有：美国的卡特利普和森特；英国的 斯蒂芬·特伦茨；弗兰克·杰弗金斯 公共关系在我国兴起的客观必然性 公共关系在我国的历程 1 改革开放是我国引进公共关系的根本原因 经济体制改革、政治体制改革都需要公共关系，公共关系在我国新的经济体制、政治体制中有着良好的发展环境。十一届三中全会后的对外开放政策，使公共关系在我国由可能变为现实。 2 社会主义市场经济促使公共关系得以广泛发展 公共关系是人类社会在商品经济发展到一定历史阶段的产物，是市场经济完备条件下的产物。公共关系只有在商品社会、在市场经济条件下，才有其生长发育的土壤。 标志：公共关系的理论研究活跃 理论成果十分丰富 专著、论文形式的理论成果已遍及全国 1986年到1989年——中国第一个“公关潮” 标志：党和国家领导人关注 实践活动从自发走向自为，从盲目走向自觉 从照搬走向自主创造 理论研究日趋成熟 学习借鉴理论时以“洋为中用”、推陈出新为指导 1990年至今——中国的第二次“公关潮” *