2016陈列升级版概论.pptxVIP

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2016 春季陈列手册 /spring Spring exhibition manual 目录 Ⅰ. 陈列的基本原则 Ⅱ. 橱窗布置 Ⅲ. 空间陈列布局器架 Ⅳ. 正叠挂装标准 Ⅴ. 区域货品规划 Ⅵ. 色彩组合 CONTENTS 容易看的见的范围 陈列时必须注意的机能范围 (如弯下腰;垫起脚尖不自然的动作) 陈列的基本原则 陈列的基本原则 四大陈列基本原则 吸引顾客的原则 视觉统一化的原则 ①主题系列化的陈列; ②背景音乐 ; ③色系一致性,图案统一。 便利顾客的原则 ①应营造一个便利出入的商场 ; ②应营造一个便利出入的商场 ; ③应营造一个便利付款的商场 。 突出重点的原则 ①新品当季主卖品类陈列重点区域; ②价位高的商品; ③Pop展示加强商品卖点。 ②应突出空间的吸引力; ①应突出橱窗的吸引; ③应突出商场的吸引力。 引起注意 产生兴趣 欲望 行动 AIDMA法则 /Attention Interest Desire memory Action 记忆 有效陈列 区域 210cm 170cm 135cm 85cm 60cm 鞋子或留白 LOGO字或POP展架 购买心里及行动特性 手容易摸到的范围 -主橱窗展示 橱窗布置 1、橱窗一定要陈列最新款/设计师主推款/当季主卖品类; 2、橱窗指定款需要搭配饰品如项链、包包、帽子; 3、注意色彩搭配及呼应性(主推色+辅助色+点缀色) 4、过季道具要撤离掉; 5、服装品类搭配要丰富; 6、关注天气、节假日、促销更换陈列; 7、橱窗调整频率2次/周; 8、注意灯光调整及细节。 橱窗构图 橱窗模特组合采用三角构图法则如下: 3模特组合 (2+1)模式 或 (1+2)模式 或 或 (3+1)模式 (1+3)模式 或 4模特组合 5模特组合(1+4/2+3/2+2+1) …… 橱窗模特组合要体现场景假设, 构造生活趣味,满足生活所需。 (2+2)模式 模特站位原则: 1.模特的眼神或是交流或是交错; 2.模特身体之间必须形成一定的错落或遮挡; 3.模特相互之间形成空间纵深组合方式; 4.模特相互间配合,有情感交流,形成一定的主题场景。 模特组合: 动线规划 店员适当的站位并指引我们的顾客按照上面的指示行走, 能最大限度的加强顾客留住卖场的时间,增加销售的机会。 =店员的站位 主人流方向 空间陈列布局-器架 ①边岛侧挂组合高柜 1200*450*H2200 ① ②中岛正挂架 475*440*H1700 ② ③边岛正挂架 475*440*H2000 ③ ④ ⑤ ⑥ ④1500流水台(1) 1500*550*H650 ⑤边岛侧挂高架 1200*450*H2200 ⑥中岛侧挂高架 1200*450*H1500 服装陈列-边岛侧挂组合高柜 陈列技巧: 边岛侧挂组合高柜与边岛侧挂高架组合形成 一个小区域 焦点:色彩及搭配方式需与邻近系列呼应 玻璃层板从上到下依次陈列饰品(包包、帽子 或围巾),上装及夏装且可成套搭配 陈列技巧: 高低展示台与边岛侧挂架/边岛正挂架 及模特组合形成一个vp展示区域 焦点:色彩及搭配方式需与邻近系列呼应 展示桌以成套形式陈列,可陈列叠装、 饰品,色彩与模特服装呼应 服装陈列-高低展示台 陈列技巧: 边岛正挂架与边岛侧挂架组合形成一个小区域 焦点:色彩及搭配方式需与邻近系列呼应 以成套形式陈列,注意饰品的搭配 色彩与侧杆色彩呼应 服装陈列-边岛正挂架 陈列技巧: 中岛侧挂架与边岛正挂架组合形成 一个小区域 焦点:色彩及搭配方式需与邻近系列呼应 注意品类至少4个以上 色彩与正挂色彩呼应(主推、辅助、 点缀色应用) 陈列模式:63636 相邻侧杆服装可以互相搭配 服装陈列-中岛侧挂架 陈列技巧: 边岛侧挂架与边岛正挂架组合形成 一个小区域 焦点:色彩及搭配方式需与邻近系列呼应 注意品类至少4个以上 色彩与正挂色彩呼应(主推、辅助、 点缀色应用) 陈列模式:63636 相邻侧杆服装可以互相搭配 服装陈列-边岛侧挂架 卖场空间距离设置 通道类型 最小距离 标准距离 最大距离 备注 门口主通道 120cm 150cm 180cm 卖场的实际通道距离或有特殊情况,请因地制宜,但原则上遵循此表中各通道距离的比例设置卖场通道 场内主通道 100cm 120cm 150cm 场内副通道 80cm 100cm 120cm 正挂陈列标准: 正挂陈列突出服装展示卖点,强调商品的设计风格,吸引顾客购买; 1.正挂产品避免单一的挂装展示,需要成套搭配; 2.春装正挂陈列出样4套,要有饰品的搭配; 3.注意花色与净色,明暗、复杂与简单,一个重点搭配; 4.注意尺码要齐全M/S/L/XL; 5.注意整体搭配效果并与侧杆

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