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2016 春季陈列手册
/spring
Spring exhibition manual
目录
Ⅰ. 陈列的基本原则
Ⅱ. 橱窗布置
Ⅲ. 空间陈列布局器架
Ⅳ. 正叠挂装标准
Ⅴ. 区域货品规划
Ⅵ. 色彩组合
CONTENTS
容易看的见的范围
陈列时必须注意的机能范围
(如弯下腰;垫起脚尖不自然的动作)
陈列的基本原则
陈列的基本原则
四大陈列基本原则
吸引顾客的原则
视觉统一化的原则
①主题系列化的陈列;
②背景音乐 ;
③色系一致性,图案统一。
便利顾客的原则
①应营造一个便利出入的商场 ;
②应营造一个便利出入的商场 ;
③应营造一个便利付款的商场 。
突出重点的原则
①新品当季主卖品类陈列重点区域;
②价位高的商品;
③Pop展示加强商品卖点。
②应突出空间的吸引力;
①应突出橱窗的吸引;
③应突出商场的吸引力。
引起注意
产生兴趣
欲望
行动
AIDMA法则
/Attention Interest
Desire memory Action
记忆
有效陈列
区域
210cm
170cm
135cm
85cm
60cm
鞋子或留白
LOGO字或POP展架
购买心里及行动特性
手容易摸到的范围
-主橱窗展示
橱窗布置
1、橱窗一定要陈列最新款/设计师主推款/当季主卖品类;
2、橱窗指定款需要搭配饰品如项链、包包、帽子;
3、注意色彩搭配及呼应性(主推色+辅助色+点缀色)
4、过季道具要撤离掉;
5、服装品类搭配要丰富;
6、关注天气、节假日、促销更换陈列;
7、橱窗调整频率2次/周;
8、注意灯光调整及细节。
橱窗构图
橱窗模特组合采用三角构图法则如下:
3模特组合
(2+1)模式
或
(1+2)模式
或
或
(3+1)模式
(1+3)模式
或
4模特组合
5模特组合(1+4/2+3/2+2+1)
……
橱窗模特组合要体现场景假设,
构造生活趣味,满足生活所需。
(2+2)模式
模特站位原则:
1.模特的眼神或是交流或是交错;
2.模特身体之间必须形成一定的错落或遮挡;
3.模特相互之间形成空间纵深组合方式;
4.模特相互间配合,有情感交流,形成一定的主题场景。
模特组合:
动线规划
店员适当的站位并指引我们的顾客按照上面的指示行走,
能最大限度的加强顾客留住卖场的时间,增加销售的机会。
=店员的站位
主人流方向
空间陈列布局-器架
①边岛侧挂组合高柜
1200*450*H2200
①
②中岛正挂架
475*440*H1700
②
③边岛正挂架
475*440*H2000
③
④
⑤
⑥
④1500流水台(1)
1500*550*H650
⑤边岛侧挂高架
1200*450*H2200
⑥中岛侧挂高架
1200*450*H1500
服装陈列-边岛侧挂组合高柜
陈列技巧:
边岛侧挂组合高柜与边岛侧挂高架组合形成
一个小区域
焦点:色彩及搭配方式需与邻近系列呼应
玻璃层板从上到下依次陈列饰品(包包、帽子
或围巾),上装及夏装且可成套搭配
陈列技巧:
高低展示台与边岛侧挂架/边岛正挂架
及模特组合形成一个vp展示区域
焦点:色彩及搭配方式需与邻近系列呼应
展示桌以成套形式陈列,可陈列叠装、
饰品,色彩与模特服装呼应
服装陈列-高低展示台
陈列技巧:
边岛正挂架与边岛侧挂架组合形成一个小区域
焦点:色彩及搭配方式需与邻近系列呼应
以成套形式陈列,注意饰品的搭配
色彩与侧杆色彩呼应
服装陈列-边岛正挂架
陈列技巧:
中岛侧挂架与边岛正挂架组合形成
一个小区域
焦点:色彩及搭配方式需与邻近系列呼应
注意品类至少4个以上
色彩与正挂色彩呼应(主推、辅助、
点缀色应用)
陈列模式:63636
相邻侧杆服装可以互相搭配
服装陈列-中岛侧挂架
陈列技巧:
边岛侧挂架与边岛正挂架组合形成
一个小区域
焦点:色彩及搭配方式需与邻近系列呼应
注意品类至少4个以上
色彩与正挂色彩呼应(主推、辅助、
点缀色应用)
陈列模式:63636
相邻侧杆服装可以互相搭配
服装陈列-边岛侧挂架
卖场空间距离设置
通道类型
最小距离
标准距离
最大距离
备注
门口主通道
120cm
150cm
180cm
卖场的实际通道距离或有特殊情况,请因地制宜,但原则上遵循此表中各通道距离的比例设置卖场通道
场内主通道
100cm
120cm
150cm
场内副通道
80cm
100cm
120cm
正挂陈列标准:
正挂陈列突出服装展示卖点,强调商品的设计风格,吸引顾客购买;
1.正挂产品避免单一的挂装展示,需要成套搭配;
2.春装正挂陈列出样4套,要有饰品的搭配;
3.注意花色与净色,明暗、复杂与简单,一个重点搭配;
4.注意尺码要齐全M/S/L/XL;
5.注意整体搭配效果并与侧杆
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