大米品牌策划[42页].pptVIP

目录 ◆项目背景 ◆品牌现状 ◆企业理念 ◆品牌定位 ◆市场定位 ◆竞争对手分析 ◆品牌整合 ◆产品整合 ◆渠道整合 ◆营销整合 ◆宣传策略 ◆服务范围 ◆报价 ◆总结 一、项目背景 （一）项目说明 广南县八宝贡米业有限责任公司成立于2003年8月，是稻谷深加工的大型产业化龙头企业，主要经营八宝贡米、饵丝、油茶籽油等产品，年可生产优质精米18000吨。公司占地面积29.44亩，拥有资产1100万元，注册资金131.67万元，建有优质稻生产基地9000余亩，库容600万公斤。并投资600余万元引进世界上最先进的日本佐竹大米生产线，全程微电脑控制，为集产、供、销一体化的云南省重点龙头企业，连续六年被州、县人民政府评为“守合同，重信用”企业，2006年评为“全省粮食系统先进单位”。椐《广南府志》记载：“八宝米每岁贡百担，为明清两代贡米，供皇帝御膳和皇亲国戚享用”，1981年被国家列为名贵米种。2001年2月我县被授予“中国八宝米之乡”，2005年八宝贡米被认定为“无公害农产品”、“绿色食品”，获第三届中国特产文化节特色产品金奖，中国（昆明）粮油食品及设备交易会优秀产品奖， 2008年获“云南省名牌农产品”及“放心粮油”称号，深受广大消费者青睐。 二、品牌现状 产品价位：10—30元/KG（中高档） 年产量： 产品上市时间：六年 购买人群：政府单位或是个人购买用做土特产送礼 年销量： 知名度：较低 渗透率：较低 诚信企业，但缺少知名度，不为消费者所知，标识包装识别性不强，不易记住。 在云南，其他产品以低价高渗透水平压力下，依赖消费惯性，支撑的重复购买行为，我公司产品无品牌效应，日益显得单薄乏力。 三、品牌理念 品牌精神：诚信服务，品质创新 ?? 品牌理念：仁——关爱顾客 关爱员工 以仁为本 义——遵循道义 先义后利 以义为重 礼——尊重顾客 尊重员工 以礼为德 信——诚信经营 言而有信 以信为则 品牌目标：传播中国文化，与社会共上进，将八宝贡米打造成高端的品牌。 四、品牌定位 品质承诺：“无公害农产品”、“绿色食品” 独特的尊贵形象：御用贡米 （八宝米每岁贡百担，为明清两代贡米，供皇帝御膳和皇亲 国戚享用 ） 品牌市场定位：走高端市场及特色大米的品牌公司； 品牌性情定位：尊贵 珍品 营养 绿色 形象诉求定位：食之珍品 礼中黄金 产品支撑点定位：“品质”、“品牌”、“品位”、“个性”、“尊贵”； 广告诉求点定位：理性与感性诉求并重。 五、 市场定位 品牌市场定位：礼品市场、团购市场及高端消费市场 品牌营销主题：八宝贡米 食之珍品 礼中黄金 品牌标语：光洁润滑 粒大雪白 米质纯香 送礼，送贡米 过节，发贡米 养生，吃贡米 品牌表现关键词： 尊贵 营养 绿色 可口 清香 品牌核心价值：营养贡米/食之珍品/礼中黄金 六、竞争对手分析？ 调查表 调查分析： 云南大米市场主要以销售东北大米 25kg大米价格区间为 120~150 10kg大米价格区间为 50~80 云南省内大米平均价格为 5.29元/千克 年销售为3000吨 平均每月销售250吨 大米价格持续上涨。2月份，我省大米批发价格同比上15.60%，大米零售价格同比上涨23.87%。继去年年末开始，我省大米价格出现持续上涨态势。2月份，大米批发价格环比上涨2.43%，大米零售价格环比上涨5.17%。 在国际粮食价格强劲上涨的同时，国内部分地区受自然灾害影响，小春作物减产预期加大，共同推动国内粮食价格上涨。受此影响，我省大米批发和零售价格也随之上涨。 八宝贡米要如何在云南众多竞争对手中突出？ 八宝贡米要如何成为云南人大米品牌的首选？ 七、品牌整合 1、企业理念识别（MI） 企业理念即企业文化 企业视觉识别（VI） A、基本系统 B、应用系统 （1）办公系统设计项目 （2）公共关系设计项目 （3）媒体宣传系统设计项目 （4）店面产品包装设计项目 2、企业行为识别（BI） 企业行为总则： 1）以公益为行为方式 就是结合公益活