网路广告何谓网路广告.ppt

醒吾技術學院 93/2 夜二技觀二１ 觀光電子商務管理 第十週 2005/4/25 網路廣告 何謂網路廣告？ 顧名思義，就是利用網路做為媒介所呈現的廣告，不過網路廣告較可以給予廣告主較精準的選取廣告客戶群，廣告主可以針對不同族群的消費者量身訂作不同的廣告，簡單快速和消費者產生互動的關係，並結合了傳統廣告和直效行銷廣告的優勢。 網路廣告市場 據網路調查公司Jupiter Research預測全球網路廣告收入將由1999年的43億美元，成長到2005年的280億美元。 在國內，台灣廣告市場的年總營業額高達800億元，網路廣告做為一個新興媒體，2004年搶下20億元業績，預估2005年將可持續成長35%達到27億元，成長幅度雖大，卻也僅佔總量的2.5%，未來仍有很多成長空間。 網路旅遊廣告市場 網路廣告產業的投放持續以旅遊網站、線上貸款為最大宗。兩大產業廣告投放量每月平均都占了整體廣告市場的百分之十四以上。 網路廣告的特色 區隔市場：網路區隔消費者群的能力與其他媒體全然不同，他們可以依不同公司用戶、地理區域、國家、使用時間、日期、電腦平台，及瀏覽器區隔廣告觀眾 追蹤紀錄：行銷業者可以追蹤記錄網路用戶與它們品牌互動的情形，了解他們現有及潛在客戶的興趣所在 網路廣告的特色 更新廣告：在網路上，廣告是全年365天、一周7天、每天24小時，即時傳送而且可以隨時馬上推出、替換，或取消一項廣告活動 提高互動：在網路上，用戶可以與產品產生互動的關係，可以測試產品，及如果用戶想要，他也可以在網路上購買這產品 網路廣告的特色 節省成本：透過網際網路，廣告與銷售可以連結在一起，於是公司可以同時達成廣告與銷售兩個目的，並為公司節省相當可觀的銷售成本 自行製作：廣告客戶想要在網際網路上刊登廣告，可以自己設計編寫網頁，為自己的產品、服務或理念在網際網路上進行行銷 網路廣告的競爭優勢 不受空間限制 網路的超連結(Hyperlink)功能，造就了網路廣告的不同，甚至優於其他媒體廣告 不受時間限制 網路廣告是全年無休地刊登在網路上，隨時可以被查閱，只要連線上網路，消費者愛看多久就看多久，不受時間的限制 網路廣告的競爭優勢 高度互動性 網路的互動、回饋的特性，使流通的資訊變得有生命，提高了網路使用者的參與度，也大幅提高了網路廣告的效果 具備即時性 由於網路本身不受時間的限制，因此，網路廣告內容可以隨時修改與更新，為消費者提供最即時的資訊 網路廣告的種類 依傳送媒介分類 依播放方式分類 依廣告內容分類 關鍵字搜尋及贊助連結 依傳送媒介分類 1. 電子郵件(E-mail) (1)廣告贊助式的電子郵件：廣告贊助式的電 子郵件為網路公司免費提供電子郵件之信箱 空間給予e-mail使用者使用，以便換取使用 者之基本資料，作為日後該公司投擲廣告電 子信件之用 (2) 贊助討論區與電子新聞報：討論區的內 容是經討論共同主題之網友所組成，經由伺 服器的設定將討論過後的內容寄往訂閱者的 信箱內。而電子新聞報則是由個人或團體所 編集而成的新聞內容，經由e-mail的方式傳 送給各個訂閱者 (3) 電子傳單：此為一種觸及範圍極廣的廣 告類型，公司以傳單的方式將廣告散布至各 處郵件信箱內。但這類廣告即為最人所詬病 的電子垃圾 2. 全球資訊網 分類廣告：網友可透過分類廣告的服 務，經由查詢的功能，短時間內便能得到所 需的資料內容，特別是搜尋引擎所提供完整 資料之搜尋服務系統，更對傳統新聞報社構 成威脅 (2) 標題廣告：標題廣告為最早出現的收費 廣告類型，佔所有網路廣告的80%，為網路 廣告最常見的形式。此種廣告具有可製作精 美的特性，但卻嚴重地忽略網路互動性的功 能，而處於被動的角色 (3) 廣告按鈕：該廣告可稱之為小型的標題 廣告，可放置在網頁的任何位置，廣告按鈕 特別的地方在於其下載功能提供了簡單明確 的訊息，以幫助業者建立消費者的品牌知覺 (4)內容贊助：內容贊助式的廣告為廣告業者 贊助與其業務、產品不同的網站內容，而網 站上則提供廣告業主放置企業標誌或標題廣 告等空間以作為回饋 依播放方式分類 1. 插播式廣告 (Interstitial Ad) 前置插播指的是網友到達該網站時，必須至廣告播放結束後，才可真正抵達網站之首頁瀏覽該網站內容 (如crazy ad) 同步插播即為一般的跳出式廣告(Pop-up Ad)，該廣告及網站內容分別呈現於不同的視窗，到訪者到達網站之首頁時，該廣告也同時跳脫至另一個子視窗內 後置插播(Pop-under Ad) ，可改善跳出式廣告給網友所帶來的困擾 2. 非插播式廣告 (1)Flash動畫廣告：以兩個版位以上連動的 方式呈現 (2)影像廣告：插